"LA RADIO CONSTRUYE AMISTAD Y CONFIANZA A DIARIO"

Este miércoles, el Hotel Hilton de Buenos Aires fue el epicentro de un evento fundamental para la industria audiovisual organizado por ATA y ARPA. Con el objetivo de reflexionar sobre la transformación de la radio y la televisión en la era digital, el encuentro reunió a destacados referentes del sector. Entre ellos, Martín Berrade, presidente de ARPA y Coordinador General de #LA17, quien brindó un discurso enfocado en el rol humano y emocional de estos medios.

"Hoy la radio y la televisión celebran su liderazgo, su innovación y su constante e inalterable conexión con sus audiencias", inició Berrade, destacando el valor histórico y la evolución de ambos medios. En su intervención, recordó los comienzos de la radio en 1920 y de la televisión en 1951, enfatizando su capacidad de adaptación a los cambios sociales y tecnológicos.

-"Solemos hablar de la presencia de nuestros medios en el mundo digital, y vaya si sabemos de transformaciones: la radio desde su nacimiento en nuestro país, en 1920, y la televisión, en 1951, viven una ininterrumpida transformación no solo tecnológica sino una adaptación incesante y plena a las transformaciones de nuestra sociedad. Y en ese sendero seguiremos."-

El evento, incluyó paneles sobre innovación, economía y tecnología, abordando temas como la transición hacia la "Radio y Televisión 3.0" y el impacto de la digitalización.

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En sus palabras, Martín Berrade puso el foco en lo que considera el verdadero motor de estos medios: "La TV abierta y la radio no solo siguen siendo esenciales, sino que lideran en conexión, credibilidad y alcance nacional".

En un contexto donde la competencia con plataformas digitales es feroz, el vínculo emocional con las audiencias fue otro eje central de su discurso. "Lo que decimos, lo que mostramos, tiene un impacto que trasciende porque llegamos a todos los rincones y seguimos siendo parte de las conversaciones más importantes", subrayó.

-"La TV abierta y la radio no solo siguen siendo esenciales sino que lideran en conexión, credibilidad y alcance nacional. Lo que decimos, lo que mostramos, tiene un impacto que trasciende porque llegamos a todos los rincones y seguimos siendo parte de las conversaciones más importantes".- 

El impacto de las palabras de Berrade resonó especialmente cuando afirmó: "Somos parte de la vida de las personas. Nuestros medios emiten a la temperatura humana, acompañando la vida de los argentinos". Este concepto de "calor humano" se convirtió en uno de los pilares de su mensaje, destacando la importancia de los periodistas, locutores y comunicadores en la construcción de historias que conectan con el público.

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El desafío de mantenerse relevantes también fue parte de su reflexión: "No dudo de que en el futuro no existirá métrica más valiosa para los medios que el calor humano que sean capaces de generar". Berrade enfatizó que este aspecto será esencial para el liderazgo de la radio y la televisión en las próximas décadas.

-"Por eso nos permitimos celebrar el liderazgo de la radio y televisión, los medios que llegan a diario a millones de argentinos en las grandes ciudades y en las más lejanas latitudes. Por aire, por la web y en las diversas plataformas existentes".-

Finalmente, el presidente de ARPA cerró su intervención con un reconocimiento al papel único de la radio: "A la radio se la escucha, se le habla, se le presta atención. A la radio se la quiere. Vaya reto mantener esa relación de cariño y confianza en el tiempo".

El evento en el Hilton también contó con presentaciones destacadas como la de Otavio Bocchino, quien abordó la era digital en los medios, y Fausto Spotorno, que analizó los cambios económicos en la industria.

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La actividad organizada por ARPA, conto con el apoyo de los medios que la integran para lograr reunirse en un punto en común dedicado a la reflexión y la proyección a futuro de una pasión de trabajo histórica.

-Somos parte de la vida de las personas.  Nos respalda, podríamos decir, un calor humano. Nuestros medios emiten a la temperatura humana acompañando la vida de los argentinos. La radio y la televisión necesitan el calor humano del periodista, del locutor, actor o comunicador que se involucra a fondo para crear una historia diferenciada".-

El discurso de Berrade dejó una marca especial, recordando a todos los presentes que, más allá de la tecnología, la esencia de la radio y la televisión reside en su capacidad de construir amistad y confianza a diario.

-"Y particularmente en cuanto a la radio que represento desde la presidencia de ARPA, nuestras propuestas aquí, en Buenos Aires, y en nuestras provincias, tienen el desafío de tomarle la temperatura a los temas importantes para nuestras audiencias. Y así establecemos una relación de familiaridad que a veces nos cuesta definir pero que nos constituye como ese medio que más allá de ser un medio es familiar, que construye amistad y confianza a diario".-