Messi apuesta fuerte: sus hoteles boutique pasan a ser gestionados por la cadena Meliá
Turismo18/10/2025
Sergio Bustos
Messi, el hotelero.Imagen ficticia.
Lionel Messi amplía su presencia en el mundo del lujo. A partir del 1° de noviembre, Meliá Hotels International asumirá la gestión de los seis hoteles MiM, propiedad del capitán argentino. Los establecimientos se sumarán a “The Meliá Collection”, la marca de alta gama que agrupa hoteles singulares en destinos icónicos.
Messi ingresó al negocio hotelero hace algunos años al comprar el antiguo Majestic de Sitges, en Barcelona, que dio origen a la marca MiM (Messi + Majestic). Con el tiempo sumó propiedades en Ibiza, Mallorca, Baqueira Beret, Sotogrande y Andorra, consolidando un portfolio con un estilo mediterráneo moderno, enfoque sostenible y servicios premium. Algunos hoteles están orientados exclusivamente a adultos, mientras que otros apuntan al turismo familiar en zonas de montaña o costeras.
“La fuerza de esta nueva alianza radica en la complementariedad de los portfolios de MiM y The Meliá Collection”, destacó Gabriel Escarrer, presidente de Meliá Hotels International. Para la cadena española, la operación representa sumar establecimientos con fuerte identidad propia y alto valor simbólico. Para Messi, significa integrar su marca a una red con distribución global, programas de fidelización y estándares operativos reconocidos en la industria.
Cada hotel MiM tiene características únicas. El MiM Sitges combina diseño contemporáneo con un rooftop con vistas al Mediterráneo; el de Ibiza destaca por su estética art déco y su ambiente sofisticado; el de Mallorca ofrece piscinas y terrazas frente al mar; y el de Baqueira Beret, en los Pirineos, se orienta al turismo de nieve con un estilo rústico-moderno. En Sotogrande, la propuesta se centra en el mundo náutico, mientras que Andorra refuerza la oferta de montaña boutique.
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La cadena se distingue por su enfoque eco-friendly y por apostar a experiencias en lugar de ostentación. Todos los hoteles cuentan con certificación LEED, un sello internacional que avala construcciones sostenibles. Además, ofrecen espacios de bienestar con circuitos de hidroterapia y tratamientos personalizados, sumados a una gastronomía de autor diseñada por el chef Nandu Jubany, que fusiona cocina local con influencias argentinas.
Los precios muestran el posicionamiento premium. Una noche en el MiM Sitges puede superar los USD 440, mientras que en Ibiza las tarifas arrancan en torno a los USD 138. A diferencia de las grandes cadenas impersonales, los hoteles MiM buscan atraer a viajeros que valoran el diseño, la autenticidad y el confort con identidad local.
La alianza con Meliá permitirá potenciar la presencia internacional de la marca MiM sin perder su esencia. The Meliá Collection reúne 26 hoteles en más de 12 países, todos con fuerte impronta local pero integrados a la red de reservas y marketing del grupo español. En Argentina, Meliá ya opera Casa Lucía en Buenos Aires, y proyecta abrir otro establecimiento en Lima en 2026, como parte de su expansión en América Latina.
Para Messi, esta movida representa un paso estratégico. Al delegar la gestión en una cadena experimentada, libera tiempo y asegura estándares globales de calidad, sin renunciar a la identidad de sus hoteles. La presencia de su marca personal —con suites temáticas y réplicas autografiadas del Balón de Oro— seguirá siendo un elemento distintivo.
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La sinergia entre figuras deportivas y cadenas hoteleras no es nueva. Rafa Nadal lanzó su propia marca, ZEL Hotels, en alianza con Meliá, y ya proyecta desembarcar en Argentina. Ambos íconos del deporte español y argentino parecen coincidir en una visión clara: el turismo de lujo boutique es un terreno fértil para extender su legado más allá de las canchas.
La integración de los hoteles MiM a The Meliá Collection podría abrir la puerta a futuras expansiones en América y otros mercados internacionales. Con la solidez de Meliá y el magnetismo global de Messi, la marca combina dos capitales poderosos: experiencia hotelera y atractivo mundial.
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