El consumo masivo cerró 2025 con leve alza anual y un diciembre que volvió a mostrar señales débiles

El consumo masivo en Argentina logró cerrar 2025 con un crecimiento acumulado del 2% frente a 2024, aunque el desempeño no alcanzó para consolidar una recuperación sostenida. El dato anual convive con un diciembre en retroceso, un mes que suele marcar el pulso del año por las fiestas y que, esta vez, reflejó una contracción del 0,3% interanual, en línea con las advertencias del sector comercial.

El cierre del año dejó al descubierto una reconfiguración del mapa de ventas, con diferencias marcadas entre formatos. Los supermercados tradicionales y los mayoristas concentraron las bajas más pronunciadas, mientras que los autoservicios de cercanía, los kioscos y algunos rubros específicos mostraron mayor resiliencia. El comportamiento confirma que el consumidor ajustó cantidades, eligió puntos de compra más próximos y priorizó gastos cotidianos.

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De acuerdo con un relevamiento de la consultora Scentia, los supermercados registraron en diciembre una caída del 4% interanual y cerraron el año con un descenso acumulado del 5,2%. En el canal mayorista, la baja de diciembre alcanzó el 0,5%, mientras que el balance anual marcó un retroceso del 5%, profundizando un desempeño débil a lo largo de todo el período.

En sentido opuesto, los autoservicios independientes mostraron una mejora del 2,9% en diciembre, lo que permitió equilibrar el año y terminar con una variación levemente positiva del 0,1%. El dato refuerza la idea de un consumidor que fragmenta compras y reduce el ticket promedio, pero sostiene la frecuencia en comercios barriales.

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Los kioscos y tiendas de cercanía exhibieron uno de los mejores desempeños relativos, con un avance interanual del 0,3% en diciembre y un salto del 9,1% en el acumulado anual. En el caso de las farmacias, el último mes mostró una baja del 1,9%, aunque el balance de 2025 cerró con una suba del 2,3%, apoyada en compras puntuales de fin de año.

El comercio electrónico volvió a destacarse como el canal de mayor dinamismo. En diciembre registró una mejora del 32,3% interanual y finalizó 2025 con un crecimiento del 14,1%, consolidando su peso dentro del consumo cotidiano y ampliando la brecha frente a los formatos presenciales más tradicionales.

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El panorama que deja 2025 muestra un consumo que no termina de afirmarse, con números anuales apenas positivos y un cierre de año que volvió a encender alertas. Más allá del resultado agregado, los datos confirman un cambio estructural en la forma de comprar, con mayor protagonismo de la cercanía y lo digital, y dificultades persistentes en los grandes formatos.

Fuente: NA.