Mar del Plata sintió el golpe del verano y cerró su peor temporada turística en años

Los datos oficiales muestran menos visitantes y una ocupación que apenas superó la mitad de la capacidad. Enero registró la caída más fuerte del verano.

El verano dejó un saldo menos favorable de lo esperado para Mar del Plata, uno de los destinos turísticos más tradicionales del país. La temporada 2025-2026 terminó con niveles de ocupación más bajos que en años recientes y con una cantidad de visitantes que volvió a encender alertas dentro del sector turístico.

El balance oficial indica que la ciudad recibió 3.141.427 turistas entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero, una cifra menor a la registrada en el verano anterior. El dato confirma una caída del 3,7% respecto de la temporada pasada, cuando habían arribado más de 3,26 millones de personas.

Los números también reflejan un nivel de ocupación moderado para un destino acostumbrado a ver playas llenas en enero. Según el Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc), la ocupación promedio global durante el verano apenas alcanzó el 50,7%.

Para encontrar registros más bajos hay que retroceder hasta la etapa más crítica de la pandemia. En el verano 2020-2021, las restricciones sanitarias redujeron drásticamente la circulación turística y la ciudad recibió apenas 2.231.660 visitantes.

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Aun así, el desempeño de esta temporada también queda entre los más débiles de la última década. De acuerdo con los datos oficiales, el período 2025-2026 aparece como la segunda temporada con menor afluencia turística en diez años, solo por encima del verano 2016-2017.

El comportamiento mensual muestra que el descenso no fue igual en todo el verano. Enero, históricamente el mes de mayor movimiento, fue el que registró la caída más fuerte en la comparación interanual.Durante ese mes llegaron 1.280.524 turistas, lo que representó una baja del 7,1% respecto al mismo período del verano anterior. Ese retroceso marcó el punto más débil de la temporada.

El panorama fue algo diferente en febrero, que logró amortiguar parcialmente la tendencia negativa. La ciudad recibió 1.055.137 visitantes, una caída mucho más leve del 0,7%, impulsada en parte por el movimiento generado durante los feriados de Carnaval.Los datos también muestran cómo se movieron los turistas que eligieron la ciudad. El automóvil particular fue el medio de transporte dominante, utilizado por el 81,4% de los visitantes.

El ómnibus ocupó el segundo lugar con el 13,8%, mientras que el ferrocarril representó el 3,4% y el avión apenas el 1,5%. El predominio del auto particular confirma el perfil de turismo de cercanía que caracteriza al destino.

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Esa tendencia se vincula con el origen de los visitantes. Cerca del 60% de los turistas proviene del Gran Buenos Aires y de la Ciudad de Buenos Aires, lo que consolida el vínculo histórico entre la ciudad balnearia y el área metropolitana.Las estadísticas también revelan cambios en la forma de alojamiento. La vivienda propia fue la opción más utilizada, elegida por el 41,3% de los visitantes.

Los alquileres temporarios quedaron en segundo lugar con el 32,6%, mientras que la hotelería tradicional concentró el 25,9% del total de turistas.Un análisis basado en datos de movilidad de celulares permitió observar además el perfil etario de quienes viajaron a la ciudad durante el verano. El grupo predominante fue el de personas entre 41 y 60 años, con mayor presencia en la franja de 51 a 55 años.

Ese segmento alcanzó su punto más alto en enero, con el 14,2% del total de visitantes. En contraste, el grupo más joven tuvo menor participación dentro del flujo turístico.Dentro del segmento de 18 a 40 años, el grupo de 36 a 40 años resultó el más representativo con alrededor del 9,5% del total. En el otro extremo, los turistas de 18 a 20 años apenas alcanzaron el 1,2% de los visitantes.

Con estos números, la temporada cerró con un movimiento inferior al esperado para uno de los destinos más emblemáticos del verano argentino. Las estadísticas reflejan un escenario que combina menos visitantes, ocupación moderada y cambios en el perfil de quienes eligieron la ciudad para sus vacaciones.