Puerto Madryn quiere recuperar terreno en el mercado de eventos y atraer más visitantes todo el año
Turismo27/10/2026
REDACCIÓNLa ciudad busca captar congresos, convenciones y encuentros deportivos para sumar actividad fuera de la temporada alta. El plan apunta a competir por nuevos eventos.
Puerto Madryn busca recuperar protagonismo en el mercado de congresos y eventos, una actividad que puede generar movimiento económico más allá de los meses de verano y del avistaje de ballenas. La ciudad trabaja en una estrategia para captar encuentros nacionales e internacionales y ampliar las oportunidades para los prestadores turísticos locales. El objetivo es que las reuniones profesionales también formen parte de la oferta que distingue al destino.
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La iniciativa toma impulso a partir del Plan Estratégico de Turismo de Reuniones, cuyos avances presentaron la Secretaría de Turismo municipal, el Ente Mixto de Promoción Turística y el Puerto Madryn Bureau. La propuesta apunta a mejorar la preparación del destino para recibir eventos y fortalecer el trabajo conjunto entre organismos públicos y empresas. La articulación busca que la ciudad pueda responder a las demandas de un mercado que requiere servicios especializados y capacidad organizativa.
Uno de los principales intereses es generar actividad turística durante los períodos de menor movimiento. La concentración de visitantes en determinadas épocas del año representa una dificultad para sostener el trabajo de distintos sectores vinculados al turismo. Por eso, la captación de congresos, convenciones y encuentros corporativos aparece como una alternativa para distribuir mejor la demanda y ampliar las oportunidades comerciales.
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El segmento incluye reuniones empresariales, viajes de incentivo, congresos, convenciones, ferias y exposiciones. También contempla eventos deportivos y bodas destino, propuestas que pueden atraer visitantes con distintos intereses y necesidades de alojamiento, gastronomía y servicios. La intención es definir qué actividades ofrecen mejores oportunidades para Puerto Madryn y orientar hacia ellas los esfuerzos de promoción.
El secretario de Turismo, Pablo Tedesco, destacó la importancia de sostener el trabajo con el sector privado para ampliar este mercado. “Es uno de los segmentos que queremos priorizar en el destino porque rompe la estacionalidad, por eso vamos a continuar trabajándolo y avanzando en tareas transversales con el sector privado”, señaló. La iniciativa forma parte del Plan Estratégico Horizonte Madryn y busca sumar herramientas para diversificar la actividad turística.
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Puerto Madryn ya cuenta con antecedentes en el turismo de reuniones, aunque ahora busca fortalecer su presencia frente a otros destinos. En 2017, año de creación del Madryn Bureau, la ciudad ocupó el primer lugar del ranking regional patagónico; en 2019 quedó segunda en recepción de eventos dentro de la región. Después de las variaciones que provocó la pandemia y de la recuperación registrada durante 2023 y 2024, la meta es ampliar nuevamente su participación en el mercado nacional.
En ese camino, el Madryn Bureau ocupa un lugar central por su función en la captación y gestión de encuentros. El plan propone consolidar la entidad, mejorar su capacidad técnica y fortalecer su representación dentro de la actividad. El trabajo también apunta a mejorar la coordinación entre los organizadores de eventos y los prestadores que deben ofrecer respuestas a las necesidades de cada encuentro.
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La elaboración de la estrategia cuenta con el asesoramiento de P3 FOR IMPACT, consultora a cargo de Fernanda Rodríguez, especialista en turismo de reuniones. La primera etapa tendrá una duración de seis meses y permitirá identificar mercados prioritarios, establecer qué eventos conviene atraer y definir acciones para profesionalizar la oferta. El proceso busca convertir las oportunidades detectadas en una planificación concreta para competir por nuevas convocatorias.
La sostenibilidad también forma parte de los criterios previstos para esta etapa, con referencias a los lineamientos del Global Sustainable Tourism Council (GSTC). La propuesta contempla promover buenas prácticas en la organización de eventos y fortalecer la calidad de los servicios que ofrece la ciudad. Con esta planificación, Puerto Madryn busca ampliar su presencia en un segmento que puede sumar visitantes, generar trabajo y distribuir el movimiento turístico a lo largo del calendario.
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