El desafío de Puerto Madryn para que más turistas extranjeros conozcan Península Valdés
Turismo11/11/2026
REDACCIÓNSantiago Sussanich aseguró que la ciudad todavía tiene mucho espacio para crecer en los mercados internacionales y pidió sostener las acciones de promoción.
Puerto Madryn cuenta con atractivos naturales reconocidos internacionalmente, pero todavía tiene un amplio camino por recorrer para consolidarse entre los destinos elegidos por los viajeros extranjeros. La necesidad de aumentar la promoción turística fue uno de los planteos centrales de Santiago Sussanich, representante de la Asociación de Agencias de Viajes y Turismo (AAVyT). Durante una entrevista con #LA17, el empresario sostuvo que el potencial de crecimiento de la ciudad es considerable y requiere un trabajo comercial permanente.
Desde Brasil, donde participa de las actividades vinculadas con la feria Festuris, Sussanich analizó las oportunidades que presenta el mercado internacional. Explicó que los atractivos naturales constituyen una ventaja importante, aunque por sí solos no garantizan la llegada de nuevos visitantes. "Es muy difícil desde Madryn esperar que la gente llegue si uno no sale a mostrarlo y a trabajarlo", afirmó al referirse a la importancia de participar en encuentros comerciales.
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El representante turístico insistió en que la promoción debe convertirse en una actividad sostenida y no limitarse a iniciativas aisladas. Las ferias internacionales permiten presentar los productos de la región, establecer contactos con operadores y acercar información a quienes comercializan destinos turísticos. La presencia activa en estos espacios resulta fundamental para transformar el interés por la Patagonia en posibilidades concretas de recibir visitantes.
"Madryn tiene muchísimo potencial, pero tenemos que salir y mostrarnos y estar activos, porque si no es muy difícil", sostuvo Sussanich. El empresario consideró que existe una diferencia importante entre disponer de atractivos turísticos y conseguir que esos productos sean conocidos en otros países. Por ese motivo, señaló que la continuidad de las acciones promocionales es una condición necesaria para alcanzar resultados.
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Uno de los problemas identificados durante los encuentros comerciales es el desconocimiento que todavía existe sobre la ubicación de Puerto Madryn. Sussanich relató que, al mencionar la ciudad o Península Valdés, algunos interlocutores internacionales no consiguen identificar dónde se encuentran. Esta situación demuestra que todavía queda trabajo por hacer para instalar a la costa chubutense dentro del mapa turístico internacional.
La Patagonia constituye una marca turística reconocida, pero su identidad suele estar asociada principalmente con las montañas, los lagos y los paisajes cordilleranos. Esa percepción representa una dificultad para los destinos costeros que buscan mostrar otras experiencias dentro de la misma región. "La Patagonia muchas veces es cordillera y no identifican tanto el mar con la Patagonia", explicó el empresario durante la entrevista.
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Frente a esa realidad, Puerto Madryn cuenta con una ventaja vinculada al reconocimiento de Península Valdés como destino natural. Sussanich explicó que esa denominación funciona como una referencia comercial que puede facilitar la llegada a nuevos mercados. Las ballenas y la fauna marina constituyen elementos distintivos que permiten diferenciar la propuesta chubutense de otros destinos patagónicos.
El representante de la AAVyT también destacó la importancia de presentar a Puerto Madryn como el centro de servicios para quienes visitan Península Valdés. La ciudad concentra alojamiento, gastronomía, excursiones y buena parte de la infraestructura necesaria para disfrutar de los atractivos regionales. El posicionamiento internacional debe aprovechar la fortaleza de Península Valdés y vincularla directamente con la oferta turística de Puerto Madryn.
Para Sussanich, alcanzar ese objetivo requiere inversión, continuidad y cooperación entre los diferentes actores del sector. La participación en ferias como Festuris forma parte de un proceso que busca ampliar el conocimiento internacional sobre la ciudad. El crecimiento del turismo receptivo dependerá de la capacidad de sostener esa presencia comercial y convertir el potencial natural de Puerto Madryn en nuevas oportunidades para la actividad local.
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