Libros patagónicos que viajan al mundo: la resistencia de las librerías frente a la era digital
Enfoques12/11/2026
REDACCIÓNEn diálogo con #LA17, la librera y escritora Mariana Bratting repasó los costos de sostener un local abierto. Destacó el interés de los cruceristas por la literatura regional y las charlas mensuales en Puerto Madryn.
Los ejemplares escritos e ilustrados sobre la flora, la fauna y la memoria histórica de la costa chubutense encuentran destinos inesperados fuera de las fronteras nacionales. El arribo periódico de viajeros extranjeros y embarcaciones turísticas al golfo convierte a los puntos de venta locales en vidrieras de exportación cultural directa. En declaraciones al aire de #LA17 con motivo del Día Internacional de las Librerías, la librera y escritora Mariana Bratin detalló el recorrido internacional que alcanzan las publicaciones regionales adquiridas por los visitantes.
"Trabajando en la librería del Portal de Madryn recibimos todos los años la visita de cruceristas y turistas de diferentes partes del mundo y mi recomendación principal es que se lleven literatura de acá, porque no la van a encontrar en otro lado; siempre pregunto a dónde va cada libro y se van a Japón, China, Indonesia o Bélgica", relató Mariana Bratin en la emisión de #LA17. La especialista destacó el valor simbólico de que niños en ciudades europeas lean relatos ambientados en la estepa sobre los pingüinos de Magallanes o los arbustos nativos como el piquillín.
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La continuidad operativa de estos espacios culturales enfrenta complejidades financieras derivadas de los costos fijos de alquiler y la competencia con grandes superficies comerciales. Sostener un proyecto editorial independiente exige abandonar los esquemas temáticos cerrados para captar a distintos segmentos de lectores.
"Hoy es una actividad compleja para sostener porque mantener un local con alquileres es bastante complicado; para poder sostenerla abierta hay que tener una diversidad editorial muy amplia y abarcar a todos los públicos para competir con cadenas más grandes", explicó Bratin durante la charla radial. La profesional remarcó que la variedad de catálogos permite resguardar el punto de venta físico sin resignar espacio para los autores locales.
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Frente al avance de los sistemas de comercio electrónico, la atención personalizada continúa funcionando como el principal rasgo distintivo de los establecimientos tradicionales. El intercambio directo entre quien busca una historia y quien conoce los catálogos transforma la compra en un vínculo humano.
"Más allá de la compra por internet o por Mercado Libre, hay alguien que se dedica a escucharte qué necesitás y acercarte el libro indicado; cada librero atiende y asesora de una manera que hace un sello en cada librería", sostuvo la entrevistada en #LA17. Para cumplir con esa función de mediación, subrayó la importancia de combinar el hábito de lectura con la curiosidad, el respeto y la meticulosidad propia del trabajo de archivo.
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La formación en el oficio de recomendar lecturas responde a un aprendizaje cotidiano construido sobre el contacto directo con las preferencias de cada comunidad. Los primeros pasos profesionales de la entrevistada transcurrieron en comercios emblemáticos de la ciudad que marcaron a generaciones de lectores locales.
"Mi formación venía por otro lado pero me acerqué a los libros en una librería muy chiquitita que fue parte de la ciudad bastantes años, que fue Aiken, y ahí empecé a entender cómo era el oficio de comprar libros y escuchar qué necesitaban los lectores según esta ciudad", recordó Mariana Bratin en los micrófonos de la emisora. Tras acumular quince años de trayectoria en La Boutique del Libro, señaló que la distribución de roles especializados por género y edades fortalece el vínculo con el público.
Los locales de venta incorporaron durante los últimos años sectores de permanencia con sillones y cafetería para desalentar la idea de que las librerías son ámbitos solemnes o inaccesibles. La apertura hacia actividades participativas consolidó una agenda periódica de intercambio entre vecinos.
"Volvimos a implementar los encuentros con charlas literarias el primer lunes de cada mes, donde se propone una lectura y al mes siguiente nos juntamos todos a hablar y tomar un cafecito, porque la magia de la librería es que el libro esté vivo a través de sus lectores", concluyó Bratin en #LA17.
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