VALIOSOS ESPACIOS EN LOS QUE SE PIENSA EL FUTURO DE LA RADIO

La cátedra de Comunicación y Lenguaje Sonoro de la Universidad Austral organizó una interesante reunión en la que los futuros profesionales de la Comunicación tomaron contacto con referentes del medio el jueves pasado.

A instancias del docente, Licenciado Juanjo Montero, decenas de jóvenes compartieron experiencias con profesionales como Benjamín Fernández Bogado. Alfredo Freddy Ojea y Horacio Barrios.

Vale destacar que la Casa de Altos Estudios sumó a su bibliografía el reciente libro del locutor, periodista e investigador Horacio Barrios Las audiencias de la radio.

Luego de La radio, estrategias de posicionamiento, y Las batallas culturales de la radio,  Barrios presentó en 2022 un nuevo libro sobre el medio en el que se desenvuelve desde hace varias décadas y que lo cuenta entre su legión de oyentes atentos y estudioso de sus desafíos.

Se trata de Las audiencias de la radio (Editorial Martín) en el que plantea inquietudes, reflexiones y datos sobre el análisis de las audiencias radiales en tiempos en los que no son pocos los que vislumbran un panorama sombrío para el medio de comunicación tal como lo conocemos.

“Las audiencias de hoy son infieles, inestables e inquietas… Su atención ha cambiado, ya no aceptan la densidad en los temas tratados”,  resumió el autor en diálogo con #LA17 al momento del lanzamiento de su publicación.

Valiosas experiencias para pensar en el futuro

En el libro, al igual que en la presentación en la Universidad Austral, Benjamín Fernández Bogado, doctor en derecho, periodista y profesor universitario, que ha hecho estudios de postgrado en las Universidades de Navarra (España), Oxford (UK) Minnesota, Syracuse y Harvard de los Estados Unidos. expuso sus impresiones sobre los desafíos de la radio.

Asimismo, en el libro y en la sede universitaria, Alfredo 'Freddy' Ojea, compartió sus experiencias y miradas sobre el medio. Ojea cuenta con una extensa trayectoria radial, especialmente en Radio Continental hasta que llegó el  Grupo Prisa, donde dejó de pertenecer a la emisora. Estuvo a cargo de la programación de Radio Belgrano, FM Palermo, además de haber sido clave en el lanzamiento de exitosos ciclos radiales durante las décadas de los años 80, 90 y 2.000.

Vale destacar que en el libro de Barrios pueden apreciarse los análisis en torno del consumo radial de otro referente en la materia: el español Gorka Zumeta. Periodista, licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y PDD por el IESE Business School, Zumeta estuvo vinculado casi veinticinco años a la Cadena SER, primero en Radio San Sebastián, y luego en Radio Madrid. En la sede central de la cadena desarrolló diferentes funciones tanto en el área de informativos y programas («La Ventana», «Hora 25») como en la gestión.

Ha trabajado también en Punto Radio, como analista y editor gráfico en Teinteresa.es, y puso en marcha la radio online del Grupo Mediaset (Radioset). En la actualidad es consultor y profesor de postgrado de Comunicación en ESIC Business & Marketing School, de radio en el Máster de Radio Nacional de España, y edita la web de marca personal gorkazumeta.com, dedicada a la radio, referente nacional y latinoamericano. Cuenta con otro libro publicado en ESIC Editorial, «¡Comunica bien, jefe!» (2015) y acaba de publicar también «La Radio, el acompañante silenciado» (Kailas, 2021), donde entrevista a más de 70 profesionales del sector y analiza el presente y el futuro del medio, iniciando el recorrido desde el pasado.

La radio y las edades

“Seguramente habrá radio para rato, pero eso sí, con nuevos formatos y protagonistas. Pero también estoy convencido de que fenecerá el sistema de distribución por antena. ¿Y cómo está la radio hoy con su audiencia? Con formatos desactualizados, con un discurso que no está apuntando a las audiencias jóvenes, los oyentes cada vez más viejos y sin un recambio generacional que interese al mercado”, sostiene Horacio al plantear, por un lado, el “envejecimiento” de la audiencia radial y, por el otro, un tema que desvela al mundo radial: ¿por qué los jóvenes no escuchan las radios de AM (Amplitud Modulada) o FM (Frecuencia Modulada)?

El autor plantea sobre “los que se quedan” que “la edad promedio de las audiencias en la Argentina de la radio de AM es de 50 años, y lo confirma una publicación del diario Perfil del 2017. Hoy, solo 5 años después, es de 55 años”.

“El envejecimiento de las audiencias y el incremento sustancial  de la participación de usuarios en sitios web y que impactan en la distribución en la torta publicitaria representan serios desafíos para la radio”, asegura sobre un aspecto central del financiamiento de las emisoras que, en nuestros días, además compiten deslealmente con la publicidad en redes e Internet.

A todo esto, sobre los consumos culturales de los jóvenes entre los que el audio no ha perdido fuerza pero sí la radio por aire, Horacio es claro: “Los jóvenes cuyas edades van desde los 14 a los 25 no son consumidores de la radio, ni lo serán. Hoy muchas emisoras de AM y FM se esfuerzan por conseguir la escucha de esas audiencias yendo a buscarlas a las redes y plataformas como Youtube, Spotify o Tik Tok, entre otras, generando producciones diferenciadas apuntadas a ese segmento, sin resultado medible. Esos oyentes no irán a la radio tradicional. Aunque tal vez consuman contenidos como el podcast, producidos por esta”.

“Hace 10 años la participación de las audiencias más jóvenes representaba el 28% de la escucha, hoy, o sea 10 años después, solo llega al 16% del total del encendido en las FM de nuestro país”.
Ahora bien, los adultos que dirigen los destinos de las emisoras y le dan forma a su aire también deben reconocer que los mensajes ofrecidos a la audiencia han sido y siguen siendo muy poco contemplativos y en cierto punto, estigmatizantes, con nuestros jóvenes.

En ese sentido, Barrios escribe: “Se presenta a los jóvenes asociados a contenidos en los que se busca lo nuevo e imprevisto. La aparición de la juventud se basa más en lo que hacen que en lo que dicen. Los relatos de los medios de comunicación refuerzan la estabilidad del mundo adulto y por el contrario, reafirman la inestabilidad del mundo juvenil. La imagen que tiende a mostrar es lúdica, descomprometida e informal, en la que se privilegia el placer como fuente de criterio moral y donde se muestra a los más jóvenes de una situación de inestabilidad. Permanentemente, las noticias que se publican sobre los jóvenes están relacionas con situaciones de conflicto”.

Esa disociación entre radio y juventud podría romperse  si la radio pasa a ocupar las góndolas que exponen los productos consumidos por los menores de 30 años: redes y plataformas digitales. “El aprovechamiento de los contenidos que los usuarios generan. Invertir generando contenidos en plataformas donde estén las audiencias buscadas y consideradas valiosas y utilizar estratégicamente los datos de audiencia digitales”, son algunas de las propuestas del autor para los radiodifusores a la hora de pensar en la conquista de los jóvenes.

Un capítulo aparte merece la mirada que Barrios ofrece sobre las audiencias de la radio más allá de la General Paz, donde no hay mediciones, y particularmente, en sitios como la Patagonia en donde por cuestiones geográficas, sociales y culturales, la radio de AM tiene aún una fuerte penetración vinculada con el rol de servicios a la comunidad que cumple.