--- canonical_url: "https://lu17.com/contenido/105419/como-el-marketing-fortalece-la-identidad-de-las-organizaciones-sin-fines-de-lucr" title: "Cómo el marketing fortalece la identidad de las organizaciones sin fines de lucro" article_type: "Article" description: "La licenciada en Comunicación y directora de Ola Azul Marketing habló en #MODO17 sobre la importancia de comunicar con coherencia y transparencia en las ONG." main_image: "https://lu17.com/download/multimedia.normal.a3f4ce5dbabc17cc.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp" date_published: "2025-11-07T10:27:00-03:00" date_modified: "2025-11-07T10:27:29-03:00" tags: - "diagnostico" - "Instituciones" - "marketing" - "Ola Azul" - "ONG" - "trabajo" author_name: "REDACCIÓN" author_url: "https://lu17.com/usuario/7/redaccion" category_name: "Enfoques" category_url: "https://lu17.com/categoria/52/enfoques" category_description: "Columnas de lu17.com con informes especiales, analisis y desarrollo de ideas. Esctirores, periodistas y profesionales." --- # Cómo el marketing fortalece la identidad de las organizaciones sin fines de lucro ![Alejandra Zárate](/download/multimedia.normal.a3f4ce5dbabc17cc.bm9ybWFsLndlYnA=.webp) *Alejandra Zárate* En diálogo con el programa **#MODO17 por LA17**, la **licenciada Alejandra Zárate**, directora de **Ola Azul Marketing**, analizó la **aplicación del marketing en organizaciones sin fines de lucro** y destacó que una comunicación clara y coherente puede fortalecer el vínculo con la comunidad, atraer voluntarios y aumentar la confianza pública. **“Una buena causa merece ser bien contada”**, sostuvo. Durante la entrevista, Zárate subrayó que **el marketing no se limita a vender productos, sino a generar vínculos sostenibles**, especialmente en instituciones que dependen del compromiso social. **“En las organizaciones sin fines de lucro el vínculo con la comunidad y con los voluntarios es fundamental, y para eso es necesario comunicar bien”**, explicó. --- **OTRAS NOTICIAS:** Proponen comunicar con transparencia y usar IA sin miedo en Puerto Madryn --- La profesional resaltó que la transparencia y la coherencia son pilares en la construcción de confianza. **“Cuando una ONG no logra transmitir lo que hace o genera dudas, la gente lo percibe. La comunidad no es ingenua y necesita ver acciones alineadas con los valores que se comunican”**, advirtió. Según Zárate, **la comunicación efectiva es la herramienta que permite sostener el compromiso y la credibilidad a largo plazo.** Desde su consultora, Ola Azul Marketing, el proceso de trabajo comienza con un diagnóstico comunicacional y continúa con la elaboración de un plan ajustado al presupuesto disponible. **“Primero se analiza la situación de la organización y luego se propone una estrategia posible. A veces pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia”**, señaló. La especialista indicó que **muchas asociaciones, clubes y fundaciones locales carecen de una identidad visual o narrativa definida**, lo que debilita su posicionamiento.**“El logo, los colores o el eslogan son parte de la marca, pero comunicar bien implica mucho más: incluye redes sociales, prensa, eventos, participación interna y coherencia en todos los mensajes”**, detalló. --- **OTRAS NOTICIAS:** Reforma tributaria: equidad, menos impuestos y una nueva distribución de coparticipación --- Zárate también explicó que **el marketing puede aplicarse con creatividad y bajo costo**, y que las organizaciones no necesitan grandes recursos para lograr visibilidad. **“Una campaña de socios, una actividad en la playa o una publicación bien pensada en redes pueden comunicar identidad y convocar a nuevos colaboradores”,** ejemplificó. En ese sentido, la especialista recordó su experiencia con fundaciones nacionales como **Silsa**, destacando su transparencia y compromiso sostenido. **“Ese tipo de organizaciones demuestran que cuando la comunicación es honesta y clara, las personas confían, donan tiempo y dinero con seguridad”**, expresó. Zárate se encuentra actualmente desarrollando una investigación académica sobre la **influencia de la imagen de marca en la decisión de donar tiempo o dinero a una ONG**. Explicó que su estudio busca determinar si las herramientas del marketing comercial pueden aplicarse con la misma efectividad en instituciones sin fines de lucro. --- **OTRAS NOTICIAS:** Prefectura refuerza operativos y logra incautaciones de drogas, armas y vehículos en todo el país --- **“La transparencia y los valores deben ser la base de toda estrategia comunicacional. Cuando la identidad está bien definida, el mensaje llega y se genera confianza”**, resumió. Para Zárate, el marketing no es un lujo, sino una herramienta para fortalecer el propósito y la credibilidad de quienes trabajan por una causa social. Antes de despedirse, dejó un mensaje claro a las comisiones directivas y referentes de instituciones comunitarias: **“El marketing no es magia, es trabajo, diagnóstico y coherencia entre lo que se dice y lo que se hace”**. --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.