--- canonical_url: "https://lu17.com/contenido/107123/las-marcas-apuestan-a-campanas-mas-ordenadas-para-captar-al-consumidor-omnicanal" title: "Las marcas apuestan a campañas más ordenadas para captar al consumidor omnicanal" article_type: "Article" description: "Una especialista en marketing analizó cómo planificar acciones comerciales con tiempo, definir mensajes precisos y sostener presencia en múltiples canales." main_image: "https://lu17.com/download/multimedia.normal.bd4ce05ab2c82bda.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp" date_published: "2025-11-20T21:21:00-03:00" date_modified: "2025-11-20T21:21:36-03:00" tags: - "campaña" - "marketing" - "Ola Azul" author_name: "REDACCIÓN" author_url: "https://lu17.com/usuario/10/redaccion" category_name: "Enfoques" category_url: "https://lu17.com/categoria/52/enfoques" category_description: "Columnas de lu17.com con informes especiales, analisis y desarrollo de ideas. Esctirores, periodistas y profesionales." --- # Las marcas apuestan a campañas más ordenadas para captar al consumidor omnicanal ![Alejandra Zárate](/download/multimedia.normal.bd4ce05ab2c82bda.bm9ybWFsLndlYnA=.webp) *Alejandra Zárate* La presencia de **Alejandra Zárate**, de **Ola Azul Marketing**, abrió un espacio para repensar la forma en que comercios, profesionales y organizaciones planifican su comunicación. En diálogo con **#MODO17**, sostuvo que la anticipación permite ordenar mensajes y evitar decisiones improvisadas. **“Toda campaña necesita preparación: qué medios voy a elegir y cómo voy a invertir”**, señaló al explicar que el marketing funciona mejor cuando se organiza con claridad. En su análisis, remarcó que muchas marcas llegan tarde a fechas comerciales porque no contemplan plazos mínimos. Según su experiencia, cualquier acción digital requiere al menos **“20 días de anticipación”**, mientras que en el marketing tradicional los tiempos son más largos por la producción de materiales, la coordinación de contenidos y la necesidad de respetar procesos internos. Esa anticipación, dijo, ordena decisiones y evita gastos sin sentido. --- **OTRAS NOTICIAS:** Una oficial quedó apartada por videos “indecorosos” con uniforme policial que se viralizaron en redes --- Zárate planteó que la organización del trabajo comienza con un instrumento sencillo y efectivo: el **plan de medios**. Describió esa herramienta como una grilla que permite definir objetivos, segmentar públicos y distribuir recursos según las prioridades de cada campaña. Señaló que muchas marcas piensan solo en vender, cuando en realidad deben analizar si corresponde posicionarse, generar comunidad o reforzar presencia. La claridad de esos objetivos, dijo, impacta en la efectividad de la comunicación. **La especialista subrayó que los tiempos de producción condicionan cada acción.**Explicó que una campaña requiere fotos, videos, textos, selección de voceros o imágenes y un mensaje coherente con la identidad de la marca. Ese proceso incluye detalles como vestuario, locaciones, estética y diseño. En el caso de productos, la planificación implica pensar formatos específicos y tomar imágenes que puedan sostener la estrategia sin afectar la calidad. --- **OTRAS NOTICIAS:** El Pedregoso: confirman la contención total del incendio tras un operativo masivo --- En la entrevista, destacó la importancia de comprender al público actual. Recordó que las personas recorren distintos soportes durante el día y esperan encontrar las marcas en múltiples lugares. **“El cliente es omnicanal”**, afirmó al explicar que la presencia debe extenderse desde redes sociales hasta espacios físicos. Esa variedad, expresó, aumenta la recordación y sostiene el vínculo entre consumidor y marca. Zárate señaló que la omnicanalidad también incluye publicidad tradicional, desde cartelería hasta folletos. **Indicó que ese tipo de presencia sigue vigente porque se complementa con el uso de plataformas digitales.**La combinación de medios, dijo, genera un efecto acumulativo que beneficia a las marcas pequeñas y a los emprendimientos que intentan instalarse. Ese equilibrio evita saturación y mantiene la coherencia entre mensajes. --- **OTRAS NOTICIAS:** Cae en Flores un uruguayo buscado por acopiar dos toneladas de cocaína y atacar a una fiscal --- **La especialista recordó que un plan de medios se vuelve más relevante cuando los recursos son acotados.** Muchas marcas pequeñas, explicó, necesitan dividir el presupuesto entre redes sociales, radio, acciones en vía pública y otros soportes. Esa organización permite destinar montos razonables a cada canal sin caer en excesos. En ese punto, Zárate insistió en la importancia de definir segmentos de forma precisa y evitar decisiones impulsivas. En otro tramo de la charla, reforzó la idea de que la anticipación es la base del trabajo serio. Mencionó que situaciones simples, como las compras navideñas o el cambio de temporada,**muestran cómo el comercio se adelanta para organizar ventas y captar la atención.** Esa lógica, afirmó, también debe aplicarse a la comunicación institucional, porque la improvisación debilita el vínculo con el público y reduce el impacto de las campañas. --- **OTRAS NOTICIAS:** Chubut despliega una amplia agenda de actividades y promociones para el fin de semana largo --- **Zárate sostuvo que cualquier estrategia debe partir de un objetivo honesto.**Señaló que las marcas deben analizar su identidad, comprender qué necesitan comunicar y evaluar cómo se diferencian. La claridad en ese punto fortalece la relación con los consumidores y permite sostener mensajes sin caer en contradicciones. La presencia ordenada, dijo, genera confianza y marca el rumbo de cualquier proyecto. --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.