--- canonical_url: "https://lu17.com/contenido/99729/alejandra-zarate-el-marketing-dejo-de-ser-solo-venta-y-hoy-se-centra-en-construi" title: "Alejandra Zárate: “El marketing dejó de ser solo venta y hoy se centra en construir marcas honestas y sostenibles”" article_type: "Article" description: "La licenciada en administración y especialista en marketing destacó la importancia de asesoramiento profesional, multicanalidad y análisis de mercado." main_image: "https://lu17.com/download/multimedia.normal.baae251a61af4470.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp" date_published: "2025-09-23T18:29:00-03:00" date_modified: "2025-09-23T18:29:43-03:00" tags: - "emprendedores" - "empresas" - "marketing" - "pymes" author_name: "REDACCIÓN" author_url: "https://lu17.com/usuario/7/redaccion" category_name: "Chubut" category_url: "https://lu17.com/categoria/14/chubut" category_description: "Las noticias más importantes de Chubut en LU17.com: actualidad provincial, política, economía y sociedad con información confiable y actualizada al instante." --- # Alejandra Zárate: “El marketing dejó de ser solo venta y hoy se centra en construir marcas honestas y sostenibles” ![Marketing](/download/multimedia.normal.baae251a61af4470.bm9ybWFsLndlYnA=.webp) *Marketing* La licenciada Alejandra Zárate, matriculada en el Consejo de Profesionales de Ciencias Económicas y socia de la Asociación Argentina de Marketing,**compartió su mirada sobre el presente del marketing, la construcción de marcas y las claves para que emprendedores y pymes logren posicionarse en un mercado saturado de mensajes.** **Durante la charla en #LA17, Zárate aclaró que marketing y publicidad no son lo mismo**y señaló que, si bien décadas atrás se aplicaban estrategias orientadas exclusivamente a vender, hoy la disciplina pasó a enfocarse en valorar al cliente primero, y luego concretar la venta.**“La fidelización y la recomendación son tan importantes como la compra inicial”**, subrayó. --- **OTRAS NOTICIAS:** Río Negro avanza hacia el GNL de Vaca Muerta con aval social y un plan de formación técnica --- Para la especialista, **las marcas no deben concentrarse en un único canal, sino adoptar un enfoque omnicanal.** Así, además de redes sociales, resulta valioso tener presencia en vía pública, medios tradicionales o espacios alternativos, siempre en función de dónde transite el cliente. **“Las grandes marcas siguen haciéndolo porque funciona, y las pymes deberían replicar esa estrategia”,** sostuvo. Otro de los puntos que resaltó fue la necesidad de**realizar investigación de mercado antes de lanzar un producto o servicio.** Con herramientas accesibles, como encuestas digitales, se puede evaluar la viabilidad de una idea y definir un modelo de negocio sustentable. A esto se suman los cálculos de costos y precios, el armado de franquicias, la gestión de redes sociales y la planificación estratégica. --- **OTRAS NOTICIAS:** Dos cabos de la División Canes de Trelew se especializaron en búsqueda de personas en un curso nacional --- Zárate ejemplificó su trabajo con casos de empresas locales.**Destacó el modelo de Doggy Wash, el primer autolavadero de mascotas en Puerto Madryn**, donde se desarrolló un análisis de mercado, costos y hasta audio branding con la creación de un jingle. También mencionó el caso de Fabián Constructora, a la que ayudó a consolidar identidad visual, sitio web y cartelería, transformando su presencia en el mercado. **“Así como las personas tenemos un médico clínico, todo comerciante debería consultar periódicamente con un especialista en marketing. La mirada externa y objetiva aporta valor y evita errores costosos”**, afirmó Zárate. Para ella, el marketing es una inversión más que un gasto, clave para sostener marcas en el tiempo y mantener coherencia entre lo que se ofrece y lo que el cliente recibe. --- **OTRAS NOTICIAS:** El Gobierno oficializó nuevas autoridades en el INTA, el INASE y el INV tras el freno legislativo --- Consultada sobre campañas políticas, aclaró que su campo de acción se limita a marcas comerciales y profesionales, aunque reconoció que la política también utiliza el marketing como herramienta de posicionamiento. **“Yo no hago campañas electorales, pero el marketing, en todos los niveles, tiene un rol en instalar nombres y propuestas”**, puntualizó. En un mundo con saturación de mensajes, Zárate recomendó a emprendedores y profesionales que den prioridad a la honestidad, la transparencia y la coherencia, pilares que fortalecen la confianza del consumidor. **“Las marcas cambian como las personas. Es necesario comunicar esos cambios y saber adaptarse a cada etapa de la vida empresarial”**, concluyó. --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.