El Senado acelera un proyecto que prohíbe la publicidad de apuestas online en el fútbol
Actualidad02/10/2025
Sergio Bustos
Limitarán publicidad de juegos on line.
El Senado pondrá en discusión esta semana el proyecto de ley de prevención de la ludopatía y regulación del juego online, una iniciativa que ya fue aprobada en la Cámara de Diputados en noviembre pasado. El objetivo es que no pierda estado parlamentario a fin de año.
El plenario conjunto de Salud, Legislación General y Justicia, presidido por Lucía Corpacci (UP), Bartolomé Abdala (LLA) y Juan Carlos Pagotto (LLA), activará el debate de una norma que genera expectativa en la sociedad y tensión en el mundo deportivo.
La iniciativa obtuvo media sanción en Diputados con 139 votos afirmativos, 36 negativos y 59 abstenciones. Los ejes son tres: regular la publicidad, prohibir el acceso de menores de 18 años y reducir la exposición a factores que favorecen la ludopatía.
Uno de los artículos más relevantes establece que quedará prohibida toda forma de publicidad de apuestas online en medios audiovisuales, redes sociales, cartelería en vía pública, equipos deportivos, estadios, camisetas e indumentaria. También se eliminan los conocidos “bonos de bienvenida”.
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De aprobarse, la medida golpeará directamente el negocio de clubes como River Plate y Boca Juniors, cuyos contratos de sponsoreo incluyen casas de apuestas. También alcanzará a los canales de televisión que transmiten el fútbol argentino, a la AFA e incluso a la Selección Argentina.
El texto final aclara que la prohibición rige para cualquier medio de comunicación existente o que surja en el futuro, con lo cual la regulación se extiende a nuevas plataformas digitales.
La diputada de la Coalición Cívica Mónica Frade fue la encargada de abrir el debate en Diputados. Durante su exposición advirtió que “se gastaron 7.300 millones de pesos en publicidad de apuestas en medios tradicionales”, y señaló como principales actores a BetWarrior, Betsson, Codere y BetPlay, empresas que invirtieron millones en camisetas y patrocinios.
El proyecto además establece un registro biométrico obligatorio para impedir el acceso de menores de 18 años. El mismo sistema deberá aplicarse a billeteras virtuales, que tendrán que incorporar alertas específicas para bloquear apuestas de usuarios no habilitados.
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El texto también faculta al Banco Central a intervenir sobre transacciones ligadas a plataformas ilegales y otorga a la Unidad de Información Financiera (UIF) la potestad de ordenar suspensiones preventivas o bloqueos.
Los impulsores sostienen que “el objetivo es construir un entorno digital seguro”, que proteja a los menores y evite que el avance del juego online se convierta en un problema social más grave.
En el mundo del deporte, las repercusiones son inmediatas. Dirigentes y especialistas advierten que la aprobación del proyecto implicará revisar contratos millonarios. Para muchos clubes, los ingresos por publicidad de casas de apuestas representan una parte central de su financiamiento.
El debate también toca a la AFA, que en los últimos años amplió los acuerdos con empresas de apuestas para patrocinar torneos y a la Selección. Con esta ley, esa fuente de ingresos quedaría prohibida.
Los senadores anticipan una discusión intensa, ya que algunos bloques ya marcaron posiciones divididas. En Diputados, el PRO se retiró del recinto y la UCR se abstuvo, reflejando que el tema cruza a todos los espacios políticos.
La sesión definirá si la Argentina avanza hacia una regulación más estricta del juego online. De aprobarse, el país se sumará a una tendencia global que busca reducir la exposición de la sociedad a las apuestas digitales y limitar el poder económico de las grandes casas de juego.
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