Mercado Libre y Temu chocan en la Justicia por el nuevo mapa del comercio digital argentino
Actualidad28/01/2026
Ignacio Sandobal
compras on line
El conflicto estalló en medio del fuerte aumento de compras al exterior y expuso tensiones por reglas, publicidad y competencia en un mercado que cambió de escala.
El crecimiento acelerado de las compras online al exterior empezó a generar fricciones visibles en el ecosistema del comercio electrónico argentino. En ese contexto, Mercado Libre denunció a Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, mientras que la plataforma china respondió con presentaciones judiciales para sostener su operatoria en el país.
La disputa no se limita a un cruce entre empresas. El caso quedó bajo análisis de la Justicia Federal, con dos expedientes en trámite por denuncias cruzadas, encuadradas en la normativa de lealtad comercial vigente. El trasfondo es un mercado que cambió rápido y puso en discusión los límites entre promoción agresiva y prácticas permitidas.
Desde la compañía fundada por Marcos Galperin cuestionaron la estrategia de Temu para captar consumidores locales. El planteo apunta a publicidad con precios o beneficios poco claros, descuentos inflados y promociones que, según la denuncia, podrían inducir a error al usuario final.
OTRAS NOTICIAS:
Ese esquema de marketing intensivo no es exclusivo de Temu. Plataformas asiáticas como Shein y Alibaba aplican fórmulas similares, basadas en cupones, envíos gratuitos y campañas digitales constantes. La diferencia es la velocidad con la que estas propuestas ganaron terreno en la Argentina tras la flexibilización del régimen de importaciones.
La reacción del Estado llegó a través de una medida preventiva. La Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno ordenó suspender determinadas publicidades digitales de Temu, al considerarlas potencialmente engañosas. La resolución buscó frenar de manera inmediata las campañas cuestionadas.
Frente a esa decisión, la plataforma china acudió a la vía administrativa y judicial. El expediente fue considerado urgente y enviado a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que ahora deberá definir la competencia y los próximos pasos de la causa.
En ámbitos financieros y empresariales, el conflicto se leyó como una señal de las tensiones que genera el nuevo escenario competitivo. Algunas fuentes recordaron antecedentes recientes en otros sectores digitales y señalaron que este tipo de disputas suelen aparecer cuando un actor dominante siente amenazado su espacio de mercado.
OTRAS NOTICIAS:
Desde el entorno de la causa aclararon que la discusión no está vinculada con la apertura de importaciones, sino con el cumplimiento de normas sobre lealtad comercial y publicidad. Aseguran que Mercado Libre respalda la apertura, pero reclama condiciones regulatorias equivalentes para todos los jugadores.
Ese reclamo ya había sido planteado públicamente. El actual CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, sostuvo meses atrás: “Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”, durante un foro empresario realizado en 2025.
El ejecutivo también advirtió sobre el impacto del ingreso masivo de productos de bajo costo. “El ingreso masivo de productos de bajo costo corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y poner en peligro los empleos”, señaló, al remarcar que buena parte de la logística queda fuera del país. “Si una compañía asiática envía por barco, ese empleo está en China, no en la Argentina”, explicó.
El trasfondo económico refuerza la magnitud del conflicto. Durante 2025, las importaciones vía courier alcanzaron una facturación cercana a los USD 900 millones, con un crecimiento interanual del 274%. Según un informe de Abeceb, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025.
Ese salto convirtió al courier en uno de los rubros con mayor expansión dentro de las importaciones totales. La combinación de mayor actividad económica, aumento de cantidades importadas y un tipo de cambio apreciado aceleró la entrada de productos, redefiniendo el mapa del comercio digital.
La disputa entre Mercado Libre y Temu dejó así algo más que un expediente judicial. Expuso un mercado en plena transformación, donde las reglas todavía buscan adaptarse a una dinámica global que avanza más rápido que las regulaciones locales.
Te puede interesar
