La Hoya se prepara para la temporada de invierno y pone precio a cinco días antes de que llegue la nieve

Turismo22/02/2026

La preventa abrió el 20 de febrero y estará un mes activa online: un pase flexi de cinco días a $400.000 busca mover reservas y anticipar la temporada 2026.

En la montaña, la temporada no arranca cuando cae la primera nevada sino cuando aparecen los números. La Hoya abrió una preventa exclusiva para 2026 y puso un precio concreto sobre la mesa: $400.000 por un pase flexi de cinco días, disponible desde el 20 de febrero y por un período de 30 días. La apuesta apunta a instalar la temporada antes de tiempo y a empujar decisiones de viaje con una ventana acotada.

El pase se vende únicamente por el canal oficial y suma una modalidad que se volvió clave en la lógica del esquiador: flexibilidad. El acceso permite usar los cinco días de forma alternada o consecutiva, según clima, disponibilidad y planificación familiar. En la misma preventa también se ofrecen chipcards a $7.000, un costo adicional que entra en el cálculo final de quienes se preparan para la nieve.

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La promoción tiene una condición central y sin letra chica escondida: solo sirve para la Temporada 2026. No funciona como pase abierto ni como crédito para otros inviernos, y busca concentrar demanda en el próximo ciclo. La venta se canaliza en la web oficial www.skilahoya.com, con vigencia anunciada hasta el 20 de marzo.

El anuncio se terminó de formalizar en una conferencia de prensa que reunió a Turismo provincial, Esquel y el sector privado. Allí participaron el ministro de Turismo y Áreas Protegidas, Diego Lapenna, el intendente de Esquel, Matías Taccetta, y la presidenta de la Cámara de Turismo de Chubut, Griselda Boyraz. Esa foto buscó mostrar coordinación y anticipar una agenda que, según el Gobierno, se moverá con foco en el producto nieve.

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Detrás del precio y del calendario aparece un cambio de tablero en la gestión del centro de esquí. El Gobierno provincial dispuso que La Hoya pase a ser fiscalizada por el Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas, una decisión que reubica el control y la planificación en un área que quiere ordenar promoción, calidad y monitoreo en un solo comando. En términos de gestión, la medida también intenta alinear a los actores que viven del invierno con un esquema de conducción más directo.

Lapenna vinculó la preventa con esa reconfiguración institucional y dejó una frase que busca justificar el movimiento: “la preventa 2026 marca el inicio de una temporada que proyectamos con mucha expectativa y planificación”. En esa misma línea, agregó que la nueva órbita permite un enfoque integrado: “integrar promoción, fiscalización y desarrollo en una misma estrategia, garantizando más calidad y mayor impacto positivo en la economía”. La declaración sirve como marco y, al mismo tiempo, como promesa de resultados.

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El mensaje económico aparece como telón de fondo de toda la jugada. Una preventa de pases no es solo una herramienta comercial, también es un modo de poner en circulación reservas y de mover servicios asociados antes de la apertura formal. En la práctica, esa decisión se derrama sobre alojamiento, gastronomía, traslados y prestadores que dependen del calendario invernal para sostener actividad.

La provincia, además, proyecta una agenda de promoción específica para el producto nieve, con una mecánica de articulación con operadores turísticos y prestadores locales. El objetivo declarado es ordenar acciones y empujar visibilidad en un mercado competitivo, donde los destinos patagónicos disputan semanas clave. En ese punto, el anticipo de venta funciona como primer disparo para instalar el tema en la conversación.

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Para Esquel y su entorno, el movimiento también se lee como una señal de temporada larga: la venta temprana busca captar a quienes deciden con anticipación y necesitan costos cerrados. La modalidad flexi intenta responder a un consumidor que ya no viaja con certezas absolutas, y prefiere margen para reorganizar días según el clima. La preventa, entonces, ofrece precio y flexibilidad como combinación para seducir antes de que llegue el invierno.