Mar del Plata apuesta a pulóveres en Semana Santa

La ciudad busca atraer turistas con promociones textiles tras un fin de semana largo con baja ocupación y menor gasto.

Después de un fin de semana largo que dejó números por debajo de lo esperado, Mar del Plata redefine su estrategia para recuperar visitantes en Semana Santa. La propuesta no pasa solo por el turismo tradicional, sino por reforzar un sello propio: la industria textil. Con promociones y descuentos en pulóveres y tejidos, el sector intenta seducir a quienes todavía no definieron su viaje.

La iniciativa se presenta bajo el nombre “Semana Santa con Pulóver” y se desarrollará entre el 2 y el 5 de abril. El objetivo es doble: incentivar el consumo y reforzar la identidad productiva de la ciudad, donde el rubro textil ocupa un lugar central junto a la actividad pesquera. La apuesta apunta a generar un atractivo adicional en un contexto económico que condiciona las decisiones de viaje.

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El punto de partida no es el mejor, ya que el último fin de semana extralargo cerró con una ocupación hotelera del 42%, según datos de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica. Ese nivel reflejó una demanda moderada, afectada tanto por el clima como por el contexto económico general. Las lluvias y el viento jugaron en contra de una ciudad que depende en gran parte de actividades al aire libre.

El impacto del mal tiempo se sintió especialmente en las decisiones de último momento, que suelen ser clave para el destino. Las condiciones adversas desalentaron viajes espontáneos y redujeron el nivel de reservas, aunque hacia el cierre del fin de semana se observó cierto repunte en la llegada de visitantes. El movimiento se concentró principalmente en el centro y en zonas comerciales.

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En paralelo, el tránsito hacia la Costa Atlántica mostró niveles elevados, con circulación intensa en rutas como la 2 y la 11. Ese dato evidencia que, pese al contexto, hubo flujo de turistas, aunque en menor medida de lo proyectado inicialmente. La expectativa ahora está puesta en mejorar esos números en el próximo feriado.

La estrategia del pulóver no es casual y se apoya también en el pronóstico del tiempo. Para los primeros días de abril se esperan temperaturas entre 16 y 22 grados, con noches frescas que invitan a consumir productos textiles. En ese escenario, el clima deja de ser un obstáculo y pasa a convertirse en un aliado para la propuesta.

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Desde la Cámara Textil local convocaron a comercios del sector a sumarse a la iniciativa, con una adhesión gratuita. La idea es ampliar la visibilidad de los negocios y generar mayor circulación de clientes en la ciudad. Este tipo de acciones busca articular producción, comercio y turismo en un mismo movimiento.

El contexto nacional también influye en las expectativas del sector. Según la CAME, el último fin de semana largo tuvo una actividad turística de “baja intensidad”, con poco más de un millón de personas movilizadas. El gasto promedio diario por turista fue de $103.793, lo que implicó una caída del 7% respecto al feriado de Carnaval.

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Estos datos reflejan un escenario donde el poder adquisitivo condiciona el turismo interno, obligando a los destinos a generar incentivos adicionales. En ese marco, las promociones y propuestas específicas aparecen como herramientas para sostener la actividad. Mar del Plata busca posicionarse con una oferta que combine precios, identidad y experiencia.

Con reservas actuales cercanas al 40%, el sector mantiene expectativas de crecimiento para Semana Santa. El desafío será convertir esa proyección en ocupación efectiva y mejorar los niveles de consumo. En ese intento, los pulóveres se transforman en algo más que una prenda: en una estrategia para atraer visitantes.