Puerto Madryn se presenta a los turistas en Buenos Aires con su carta más fuerte

Puerto Madryn llevará este fin de semana su perfil ambiental y turístico a Bioferia, en Palermo, con stand propio y una apuesta fuerte por captar nuevos visitantes.

La presencia de Puerto Madryn en Bioferia no aparece esta vez como una acción promocional más dentro del calendario turístico. La ciudad irá al Hipódromo de Palermo con una misión mucho más precisa: disputar atención en un mercado donde cada destino pelea por quedarse con un público cada vez más selectivo. Esa participación, que marcará la cuarta vez de Madryn en el evento, quedará atravesada por una idea que hoy ordena buena parte de la estrategia local: salir a buscar visitantes allí donde el perfil del público coincide con la identidad que la ciudad quiere mostrar.

La elección de esa feria no resulta casual. En la entrevista concedida a #LA17, Adrián Gélvez,  Director de Promoción y Marketing de Puerto Madryn,  explicó que Bioferia ya construyó un recorrido sólido en la región y que se instaló como una referencia dentro del universo de la sustentabilidad, con ediciones también en otros países de Latinoamérica. En ese contexto, Madryn entiende que necesita estar en un espacio donde el turismo de naturaleza, la conservación y el cuidado ambiental no funcionen como un complemento del discurso, sino como el centro mismo de la convocatoria.

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La ciudad llega a Buenos Aires con la intención de explotar justamente ese diferencial. Gélvez sostuvo que Puerto Madryn aparece entre los destinos que el público asocia de manera más directa con la naturaleza y el compromiso ambiental, una percepción que le da volumen a su marca turística y le permite jugar con ventaja frente a otros competidores. Cuando el referente turístico remarcó que "somos 100% de naturaleza", no lo dijo como una consigna vacía: lo planteó como el argumento central para justificar por qué Madryn necesita ocupar ese lugar en una feria de este tipo.

Ese movimiento también expresa una decisión política e institucional. Según detalló, la participación vuelve a ser empujada de manera conjunta por la Secretaría de Turismo, el Municipio y el Ente Mixto de Promoción Turística, con la convicción de que Madryn no puede quedar afuera de un encuentro donde se concentra un público especialmente interesado en destinos con responsabilidad ambiental. La lógica detrás de esa definición es simple: si la ciudad ya ocupa un lugar reconocido dentro de ese mapa, ausentarse implicaría resignar visibilidad en un terreno donde su perfil encaja con claridad.

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La propuesta, de todos modos, no se limitará a una presencia institucional convencional. Gélvez remarcó que Puerto Madryn contará con "stand propio" dentro del recorrido turístico, mientras que la provincia de Chubut tendrá a la vez otra representación a través del espacio destinado a las jurisdicciones, con participación del Ministerio de Turismo y del área de Producción. Esa diferencia no es menor, porque le permite a la ciudad exhibirse con identidad propia dentro de la feria, sin dejar de integrarse a la vidriera provincial que también buscará mostrar productores y propuestas chubutenses.

A esa construcción se sumarán otros actores que completan el mensaje que Madryn quiere llevar a Palermo. La entrevista mencionó la participación conjunta con Fundación Refaunar, el área de Ecología y Medio Ambiente, organizaciones, secretarías municipales y sectores privados, en una articulación pensada para mostrar que el discurso sobre sustentabilidad no queda encerrado en una oficina de turismo. La feria incluirá materiales interactivos, proyecciones, sonidos, juegos para chicos, charlas y presentaciones diarias, de modo que la ciudad no solo mostrará paisajes y fauna, sino también prácticas, programas y formas concretas de trabajar sobre el cuidado de los recursos.

En ese esquema, el atractivo de Bioferia no pasa solamente por la cantidad de gente que circula durante el fin de semana. Lo que interesa es el tipo de visitante que concentra, al que Gélvez describió como un público con poder adquisitivo y con una decisión de viaje muy vinculada a destinos que asumen compromisos ambientales visibles. Allí aparece uno de los núcleos de la apuesta: Madryn no irá a buscar un turista indiferenciado, sino uno que valore precisamente aquello que la ciudad considera su mayor fortaleza en materia de posicionamiento.

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El trasfondo de esa presencia también deja ver una preocupación más amplia. Gélvez admitió que hoy resulta necesario "captar nuevos turistas" y sostuvo que esa tarea obliga a desplegar nuevas estrategias en un contexto competitivo, donde incluso los destinos del exterior aparecen más accesibles para parte del mercado. La participación en Buenos Aires, entonces, no responde solo a una agenda de promoción habitual, sino a la necesidad de sostener flujo, presencia y deseo en un escenario donde la oferta turística se volvió más agresiva y fragmentada.

Para dar esa pelea, la ciudad eligió mostrar una oferta más amplia que la postal clásica de temporada. La entrevista insistió en que Madryn puede defender una propuesta activa durante "365 días del año", combinando fauna, naturaleza, aventura, actividades al aire libre, gastronomía, paleontología y experiencias náuticas en una misma narrativa turística. Desde esa mirada, el paso por Bioferia no buscará solo recordar que Madryn existe, sino instalar que su atractivo no se agota en una excursión ni en una estación puntual, y que la ciudad pretende jugar fuerte en la discusión por el turismo que todavía falta conquistar.