La Anónima prepara su desembarco en el norte tras la compra de los hiper Libertad
Actualidad13/05/2026
Sergio BustosLos hipermercados Libertad comenzaron a mostrar una postal inusual en distintas provincias del país: góndolas vacías, sectores desmontados y descuentos masivos para liquidar mercadería antes del desembarco definitivo de La Anónima. El proceso de transición ya empezó en varias ciudades y se acelerará durante las próximas semanas, mientras la cadena patagónica toma el control de gran parte de la estructura comercial que pertenecía al grupo salvadoreño Calleja.
La operación, anunciada en marzo, incluyó la adquisición de 12 de los 14 hipermercados operados por Grupo Libertad. La compra sorprendió dentro del sector supermercadista porque ocurrió en un contexto de fuerte cautela empresarial y márgenes de rentabilidad ajustados. Aun así, la familia Braun decidió avanzar sobre una red comercial estratégica que le permitirá ampliar su presencia en Córdoba, Rosario, Tucumán, Posadas, Salta, Santiago del Estero, Rafaela y San Juan.
Mientras se termina de concretar el traspaso formal, los locales comenzaron a desprenderse de buena parte de la mercadería disponible. En Posadas y San Juan aparecieron promociones poco habituales, con rebajas de entre el 30 y el 70% en artículos de bazar, limpieza, textiles, hogar y algunos alimentos seleccionados. También se multiplicaron las promociones de “2x1” y descuentos especiales en productos puntuales.
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La situación generó un movimiento inusual de clientes que aprovecharon las ofertas antes del cierre temporal de los locales. En Misiones, por ejemplo, la última jornada de atención bajo la marca Libertad está prevista para el 27 de mayo. Desde el día siguiente comenzará la transformación de las instalaciones para adaptarlas al formato comercial de La Anónima.
El cambio ya empezó a notarse puertas adentro. En varios hipermercados hay sectores completamente vacíos y áreas donde se retiraron góndolas y elementos de exhibición. Fuentes locales indicaron que parte de la infraestructura ya quedó preparada para instalar la cartelería, la estética y la mercadería de la cadena patagónica. La transición, remarcan, no se limitará al reemplazo del nombre en las marquesinas.
En San Juan, la secretaria general del Sindicato Empleados de Comercio, Mirna Moral, confirmó que el cierre será momentáneo mientras se adapta el funcionamiento interno de los locales. “Cada supermercado tiene sus formatos y sus cajas; todos son diferentes. Por ese motivo, Libertad estará cerrado algunos días, pero será de forma transitoria hasta que La Anónima comience a funcionar”, explicó la dirigente sindical.
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El proceso también abrió interrogantes sobre el futuro laboral de parte del personal. Cuando se anunció la operación, ambas compañías aseguraron que los más de 1.600 trabajadores vinculados a las sucursales mantendrían sus puestos. Sin embargo, en Córdoba comenzaron a circular versiones sobre recortes en sectores administrativos ligados al manejo contable, recursos humanos y relación con proveedores.
Según trascendió en medios cordobeses, los despidos podrían alcanzar entre 80 y 100 trabajadores administrativos. Los empleados sostienen que ya recibieron notificaciones preliminares y que Grupo Libertad informó que cumplirá con el pago de indemnizaciones y preavisos previstos por la legislación laboral. La explicación empresarial apunta a que La Anónima ya cuenta con una estructura administrativa consolidada y no necesitaría duplicar funciones.
El desembarco de la cadena patagónica, además, no implicará la salida del grupo Calleja del mercado argentino. Por el contrario, la firma salvadoreña buscará concentrarse en el negocio inmobiliario vinculado a los complejos comerciales donde actualmente funcionan muchos de los hipermercados. Así, mientras La Anónima expande su presencia en el interior del país, Libertad empieza a desaparecer de las góndolas después de décadas de presencia en varias provincias.
En paralelo, el recambio deja una escena que mezcla consumo acelerado, reformas internas y preocupación laboral. Las liquidaciones masivas funcionan como la cara más visible de un cambio empresarial que transformará parte del mapa supermercadista argentino durante las próximas semanas.
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