El entorno de la secretaria general de la Presidencia activó un plan operativo para disputar el control de la comunicación libertaria en las redes sociales de cara a los próximos turnos electorales.
La estrategia contempla el despliegue de una nueva plataforma de difusión que comenzará a implementarse formalmente a partir del próximo mes de agosto. Con este movimiento, la conducción partidaria de La Libertad Avanza busca restarle centralidad al esquema comunicacional que lidera el asesor presidencial Santiago Caputo desde la campaña fundacional.
El armado político que responde de forma directa a la funcionaria nacional intensificó los contactos para reincorporar a referentes que participaron en el despliegue territorial de la campaña de 2023. La intención de los operadores de la Jefatura de Estado es unificar las consignas en los distritos del interior del país y evitar la dispersión de criterios que exhiben las cuentas asociadas al campamento de Las Fuerzas del Cielo. Los estrategas partidarios argumentan que la profesionalización del área resulta indispensable "para no depender de terceros" en el manejo de la imagen oficial.
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El diseño del nuevo esquema de comunicación unificada recae sobre el documentalista de la Casa Rosada, Santiago Oría, y sobre Shariff Menem, referente de la juventud partidaria e hijo del principal operador de la secretaría general. La conducción del espacio busca imponer una lógica de funcionamiento vertical que responda sin fisuras a las directivas de los apoderados del partido morado. Esta concepción choca con el perfil inorgánico que sostienen las cuentas que orbitan cerca del consultor presidencial, orientadas a la defensa doctrinaria antes que a la disciplina orgánica.
La mesa técnica de conducción evalúa sumar colaboraciones de figuras con fuerte presencia en las plataformas digitales, como la diputada Lilia Lemoine y el parlamentario del Mercosur, Ivan Dubois. A este despliegue se acoplará la actividad territorial del influencer Iñaki Gutiérrez, quien concretó un encuentro con el jefe de Estado en la quinta de Olivos a fines de mayo. El objetivo inmediato de estas recorridas por las provincias consiste en apuntalar la visibilidad de los dirigentes locales con aspiraciones a competir por las gobernaciones el año próximo.
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El conflicto interno por el control del relato digital expone dos visiones contrapuestas sobre la construcción de poder dentro del oficialismo. Mientras el sector ligado a los primos Menem y al dirigente bonaerense Sebastián Pareja avanza en la consolidación legal del sello partidario, el bloque tuitero defiende su autonomía discursiva. Desde las cuentas ligadas a la estructura de Caputo alegan que la autenticidad es el único insumo que sostiene la efectividad del mensaje en el ecosistema virtual.
El recelo de la conducción partidaria hacia los equipos de redes tradicionales se profundizó tras varios episodios de neutralidad en disputas internas dentro de las plataformas habituales de debate. Un punto de quiebre en la relación fue la controversia en torno al usuario anónimo conocido como PeriodistaRufus, cuya autoría provocó cruces y acusaciones cruzadas entre los distintos sectores libertarios. La conducción exige ahora un alineamiento total y dirigentes que tomen postura explícita frente a las internas del espacio.
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La balanza del poder interno se inclina formalmente a favor de la hermana presidencial debido a su control administrativo sobre las personerías jurídicas provinciales que validarán las futuras candidaturas. No obstante, las cuentas que responden al asesor presidencial retrucan que el pragmatismo político de la gestión gubernamental debilita la narrativa original que instaló al espacio en el poder. Las críticas del sector comunicacional histórico apuntan a las concesiones realizadas en el Senado y a las designaciones de funcionarios con antecedentes en fuerzas tradicionales.
El bloque de militantes digitales históricos advierte que los recientes contratiempos en los tribunales y la inclusión de segundas líneas de origen justicialista erosionan la mística del movimiento. El gremio de la Alimentación ya anticipó que recurrirá a una vía de resistencia judicial frente a cualquier intento de modificación regulatoria, sumando tensión al frente político. Los sectores que defienden el esquema de comunicación vigente sostienen que abandonar los postulados iniciales representa un riesgo severo para la fidelidad del electorado.
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Sergio Bustos
Política07/06/2026
