Aguinaldo y Mundial dieron aire a las ventas pyme, pero el consumo sigue medido
Actualidad05/07/2026
REDACCIÓNCAME registró una suba interanual del 0,9% en junio, aunque las ventas bajaron contra mayo y el semestre cerró con saldo negativo.
Las ventas minoristas pyme tuvieron en junio una leve mejora interanual, empujadas por el cobro del aguinaldo y el movimiento comercial generado por el Mundial de fútbol. Sin embargo, el dato positivo no alcanzó para cambiar el cuadro de fondo. La comparación mensual mostró una caída y dejó en evidencia que el consumo sigue concentrado en compras puntuales.
Según el relevamiento de CAME, las ventas crecieron 0,9% interanual a valores constantes. En cambio, frente a mayo registraron una baja desestacionalizada del 1,3%. Con ese resultado, el primer semestre terminó con un retroceso acumulado del 2,5%.
La entidad explicó que el leve repunte anual se debió a “la inyección de liquidez derivada del cobro del Sueldo Anual Complementario (SAC) y el movimiento comercial que generó el Mundial de fútbol”. Ambos factores ayudaron a sostener la demanda en algunos rubros. La mejora, de todos modos, fue acotada y no logró convertirse en una recuperación generalizada.
El comportamiento de los consumidores mostró un patrón muy selectivo. CAME señaló que “la convergencia del inicio del Mundial y la liquidez transitoria aportada por el SAC dinamizaron sectores específicos como perfumería, alimentos e indumentaria”. También advirtió que ese flujo de operaciones “no logró revertir la caída intermensual”.
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La lectura empresaria indica que las familias siguen administrando el gasto con mucha cautela. El informe remarcó que el consumidor mantiene “el presupuesto restringido” y prioriza consumos puntuales. En ese contexto, los bienes durables quedaron postergados frente a compras de menor valor o de uso inmediato.
Entre los rubros con mejor desempeño apareció perfumería, que registró una suba interanual del 9,5%. También hubo mejoras en farmacia, con un crecimiento del 5,4%, y en alimentos y bebidas, con un avance del 2,9%. En este último caso, el Mundial aportó movimiento por la compra de snacks, bebidas, panificados y productos asociados a reuniones familiares o con amigos.
La indumentaria también tuvo un alivio puntual. El rubro textil e indumentaria mejoró 1,9% interanual, favorecido por el recambio de temporada y por la venta de artículos vinculados a la Selección. Aun así, los comercios señalaron que las operaciones dependieron en gran parte de promociones, descuentos y financiación.
Del otro lado, algunos sectores continuaron en baja. Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles cayó 3,1%, afectado por la postergación de compras de mayor valor. También retrocedieron ferretería y materiales de construcción, con una baja del 2%, y calzado y marroquinería, con una contracción del 1%.
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La financiación volvió a ser una condición central para cerrar operaciones. CAME indicó que “la concreción de las operaciones quedó estrictamente supeditada a los esquemas de financiación en cuotas y beneficios bancarios”. Esa dependencia expuso, según la entidad, “la falta de liquidez directa del público”.
Los comercios también reportaron dificultades del lado de los costos. El informe señaló “una fuerte erosión de su rentabilidad ante la actualización ineludible de costos fijos estructurales y el avance sostenido de la competencia importadora de productos de consumo”. Ese escenario obliga a muchos empresarios a sostener ventas con márgenes cada vez más ajustados.
La cautela también se trasladó a las decisiones de inversión. CAME remarcó que, en un contexto de márgenes comprimidos, el empresariado consolidó una postura financiera prudente. Muchos comercios paralizaron proyectos y trabajan con un horizonte de corto plazo, sin expectativas de expansión inmediata.
El relevamiento mostró además una percepción estable, aunque frágil, sobre la situación de los negocios. El 50,1% de los encuestados dijo que su situación económica se mantuvo igual respecto del año anterior. Ese dato representó una mejora de 1,9 puntos porcentuales frente a mayo.
El informe deja una conclusión marcada por contrastes. El aguinaldo y el Mundial dieron oxígeno a rubros específicos, pero no modificaron la debilidad general del consumo. Para las pymes, junio dejó más movimiento en algunos mostradores, aunque con clientes atentos al precio, dependientes de las cuotas y con menor margen para compras grandes.
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