Murió Ramiro Agulla, creador de campañas que cambiaron la publicidad argentina
Actualidad09/07/2026
REDACCIÓNEl creativo nacido en Río Gallegos dejó una marca en la televisión, las marcas y la política con piezas que pasaron al lenguaje popular argentino.
La muerte de Ramiro Agulla cerró una etapa central de la publicidad argentina, marcada por campañas que salieron de la tanda televisiva y entraron en la memoria popular. El reconocido creativo falleció este jueves a las 4 de la madrugada, luego de una complicación severa derivada de un cuadro de neumonía. Fuentes médicas indicaron que su evolución clínica empeoró en las últimas horas por un shock séptico generalizado.
Agulla, oriundo de Río Gallegos, ocupó un lugar determinante en la comunicación audiovisual argentina durante los años 90 y los primeros años de los 2000. Su nombre quedó asociado a una forma de hacer publicidad que mezcló humor, relato, identidad de marca y frases capaces de circular más allá de la pantalla. Esa impronta lo convirtió en una de las figuras más influyentes del sector.
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La dupla que formó con Carlos Bacetti redefinió buena parte de la estética publicitaria local. Juntos fundaron una agencia considerada disruptiva dentro del mercado argentino y cosecharon numerosos galardones internacionales. La sociedad creativa produjo piezas que aún permanecen dentro del inventario cultural del país.
Entre esos trabajos aparece “La Llama que llama”, una saga de spots creada para Telecom/Personal que modificó la manera de pensar el humor en la publicidad televisiva. Los personajes animados realizaban llamados telefónicos de broma y construían escenas breves, absurdas y recordables. La campaña se instaló en el habla cotidiana y mantuvo vigencia como referencia de una época.
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Otro de sus hitos fue “El Oso de Quilmes”, una pieza con fuerte arraigo en la identidad, la nostalgia y las pasiones nacionales. El comercial consolidó el posicionamiento de la marca de cerveza con una narrativa emocional que excedió el producto. Esa capacidad para convertir una campaña en conversación pública fue una de las marcas distintivas de Agulla.
Su influencia no quedó limitada al ámbito corporativo. Agulla también llevó los códigos de la narrativa publicitaria al terreno político, donde ocupó un rol relevante hacia fines del siglo pasado. Esa intervención lo ubicó entre los nombres que profesionalizaron la comunicación electoral en la Argentina.
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La campaña presidencial de Fernando de la Rúa en 1999 quedó como el ejemplo más recordado de esa etapa. La agencia de Agulla y Bacetti estuvo a cargo del diseño estratégico y comunicacional de una pieza que se volvió histórica por la frase “dicen que soy aburrido”. El spot buscó trabajar sobre una percepción pública del candidato y transformarla en un recurso de campaña.
Ese salto de la publicidad comercial a la política mostró una lectura precisa del clima social y mediático de la época. Agulla estructuró campañas para gobernadores, intendentes y legisladores nacionales, con una lógica más cercana a la construcción de relato que al aviso tradicional. Su trabajo abrió una etapa en la que imagen, tono, guion y posicionamiento comenzaron a ocupar un lugar decisivo en las campañas electorales.
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La noticia de su muerte impactó especialmente en el mundo de la comunicación, donde su apellido remite a una transformación profunda de los lenguajes audiovisuales. Sus campañas combinaron oficio, riesgo creativo y una sensibilidad particular para detectar expresiones capaces de volverse populares. En muchos casos, sus ideas sobrevivieron a las marcas y a los contextos que las originaron.
Agulla deja una obra asociada a comerciales, consignas y personajes que todavía forman parte de la memoria colectiva argentina. Su recorrido une televisión, publicidad, cultura popular y política en un mismo mapa de influencia. La consecuencia más visible queda en esas frases que siguieron circulando mucho después de terminar cada campaña.
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