Leandro Petersen expuso ante empresarios y autoridades locales la estrategia que convirtió a la AFA en una plataforma global de deporte y entretenimiento.
La previa del cruce entre Argentina y Suiza también tuvo un capítulo fuera de la cancha en Kansas City. En la ciudad que recibirá el partido de cuartos de final del Mundial 2026, la AFA presentó su modelo de gestión comercial ante empresarios, dirigentes deportivos y autoridades locales. La actividad mostró cómo la entidad busca sostener su crecimiento internacional más allá de los resultados de la Selección.
El encuentro fue organizado por la Cámara de Comercio de Kansas City y reunió a referentes del deporte, ejecutivos y representantes de la ciudad. El principal expositor fue Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino. Su presentación se concentró en el proceso que llevó a la entidad a posicionarse como una marca con presencia en distintos mercados.
Petersen remarcó que la expansión internacional no nació con el título obtenido en Qatar, sino como parte de una estrategia sostenida. “Desde hace más de 18 años trabajamos en la internacionalización de la marca AFA”, afirmó. También explicó que, apenas terminó el Mundial anterior, la entidad empezó a planificar su desembarco en Estados Unidos porque consideraba a ese país un mercado central.
Para la AFA, el Mundial 2026 funciona como una vidriera deportiva y comercial al mismo tiempo. La presencia de la Selección en Estados Unidos permite activar acuerdos, fortalecer vínculos y acercarse a empresas interesadas en el fútbol argentino. Kansas City quedó así como un punto de contacto entre la competencia y la agenda de negocios de la entidad.
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El modelo presentado se apoya en alianzas de largo plazo, comunicación, innovación y desarrollo comercial. Petersen indicó que más de 120 empresas integran hoy el ecosistema comercial de la AFA. “Nada de esto sucede de un día para otro. Requiere inversión, infraestructura, recursos humanos, planificación y un equipo profesional dedicado exclusivamente al desarrollo internacional de la marca”, señaló.
Uno de los ejes más fuertes de la exposición fue la transformación de la entidad en una plataforma de alcance global. “Hoy la AFA ya no es solamente una organización deportiva. Se transformó en una plataforma global de deporte y entretenimiento con presencia en distintos mercados y con una propuesta personalizada para cada uno de nuestros socios”, explicó Petersen. La definición marcó el cambio de escala que la dirigencia busca consolidar.
Estados Unidos aparece como una pieza central dentro de esa estrategia. El país será una de las sedes del Mundial y atraviesa un proceso de crecimiento sostenido del fútbol como producto deportivo y comercial. “Sabíamos que el fútbol iba a crecer de manera muy fuerte en este país. Por eso desarrollamos una operación adaptada a este mercado y trabajamos junto a propiedades deportivas, empresas y autoridades locales para construir relaciones duraderas”, sostuvo el ejecutivo.
La AFA también busca mantener contacto con los hinchas durante todo el año. Petersen explicó que el objetivo no se limita a los partidos de la Selección ni a los días de competencia. “Queremos estar presentes durante todo el año. No solamente cuando juega la Selección, sino generando experiencias para que toda la familia del fútbol argentino pueda sentirse cerca de la AFA en cualquier momento”, afirmó.
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El mensaje ante empresarios y autoridades locales también incluyó una comparación entre la gestión deportiva y el mundo corporativo. Petersen habló de disciplina, trabajo en equipo, resiliencia y toma de decisiones bajo presión como valores que exceden al fútbol. “El fútbol enseña liderazgo. Muchas veces hay que tener paciencia, atravesar momentos difíciles y seguir trabajando. Los resultados llegan cuando existe una visión de largo plazo”, consideró.
Cerca del cierre, el director comercial proyectó la continuidad del proceso fuera del calendario mundialista. “Nuestro desafío es seguir construyendo una marca sólida y convertir a la AFA en una de las organizaciones deportivas más reconocidas del mundo. Estados Unidos es una pieza fundamental de esa estrategia, pero el proyecto continuará expandiéndose hacia nuevos mercados”, expresó. La frase dejó en claro que el plan comercial no termina con la Copa del Mundo.
La jornada en Kansas City funcionó como una señal del lugar que ocupa la Selección en el negocio global del deporte. Argentina jugará allí ante Suiza desde las 22, pero la AFA ya movió otra parte de su agenda en la ciudad. La competencia deportiva marca el calendario; la expansión comercial apunta a quedar instalada cuando el Mundial termine.
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