Proyectan que el mercado de pagos embebidos alcanzará los 7,2 billones de dólares para 2030
Actualidad25/07/2026
REDACCIÓNLa IA y pagos instantáneos impulsan el mercado de detección de fraude, que se estima en US$39,1 mil millones globalmente para la próxima década.
El mercado de finanzas embebidas se proyecta que alcance los 7,2 billones de dólares para el año 2030, transformando la experiencia de compra al integrar las transacciones directamente dentro de plataformas y aplicaciones. Esta modalidad elimina redireccionamientos y se potencia con el comercio agéntico, donde el 96% de los retailers ya explora o implementa agentes de software. En América Latina, se espera que este segmento específico represente 20 mil millones de dólares para 2027.
Este crecimiento se enmarca en una expansión general del sector de pagos digitales, cuyo tamaño total podría llegar a los 3 billones de dólares para 2029. Durante 2024, los ingresos globales de pagos ya registraron un aumento del 4%. El crecimiento fue particularmente fuerte en regiones como América Latina, con un 11%, y Europa, con un 8%.
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Una de las tendencias que actúan como motor de esta transformación es la consolidación de los pagos instantáneos como una expectativa básica del consumidor. Ejemplos de esto son PIX en Brasil, que ya cuenta con casi 170 millones de usuarios, y Bizum en España, que supera los 30 millones de usuarios activos. Se proyecta que para 2028, los pagos en tiempo real representen el 22% de todos los volúmenes globales de transacciones sin efectivo.
En la Argentina, la plataforma Getnet ofrece una solución denominada “Pago Inmediato”, que permite a comerciantes y PyMEs recibir el dinero de sus ventas al momento. Según la compañía, este tipo de herramientas mejora significativamente el flujo de caja de los negocios. Además, reduce la fricción en el proceso de cobro, alineándose con las nuevas demandas del mercado.
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En paralelo, la gestión de riesgo mediante inteligencia artificial se ha convertido en una pieza clave para la seguridad de las operaciones. Según datos de la Global Anti-Scams Alliance (GASA), los consumidores a nivel mundial perdieron 442 mil millones de dólares en estafas durante 2024. En respuesta, el mercado de detección de fraude con IA se proyecta en 39,1 mil millones de dólares para 2030.
La inteligencia artificial está siendo utilizada tanto para proteger a los usuarios como para ejecutar ataques, lo que exige un nuevo enfoque en la seguridad. La clave, según el estudio, no es simplemente agregar más capas de control. El equilibrio se encuentra en sistemas que puedan distinguir con inteligencia cuándo es necesario intervenir, activando verificaciones adicionales solo cuando el contexto lo justifique.
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Otra fuerza que redefine la industria es la aparición del comercio impulsado por IA, donde los agentes de software inician y completan pagos. El 39% de los consumidores, y más de la mitad de la Generación Z, ya usa IA para descubrir productos. Esta autonomía exige nuevas responsabilidades para las plataformas, como establecer límites de gasto y jerarquías de aprobación claras.
Federico Balige, CEO de Getnet Argentina, Colombia y Uruguay, señaló la naturaleza del cambio en el sector. «Los pagos dejaron de ser un proceso de fondo para convertirse en un factor de decisión», afirmó el ejecutivo. En ese marco, explicó que el rol de las empresas del sector ya no es solo garantizar que la transacción se complete.
Finalmente, la personalización de los flujos de pago según la industria se presenta como una tendencia consolidada. La lógica tradicional se ha invertido: ahora los sistemas de pago deben adaptarse a las necesidades específicas de cada rubro. Un marketplace, un operador de viajes o un proveedor de salud no pueden operar con la misma solución genérica de cobros.
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