Brasil potencia el mercado de bienestar con un volumen de 111.100 millones de dólares
Actualidad26/07/2026
REDACCIÓNEl sector de salud y bienestar de Brasil, 11º a nivel global, crece por el aumento del empleo y cambios en hábitos de consumo post-pandemia.
El sector de salud y bienestar en Brasil experimentó un notable incremento en su capacidad laboral en los últimos años. Entre 2023 y 2024, el empleo en esta área creció un 8,3%, un dato que demuestra su expansión sostenida. Este aumento llevó la cantidad total de trabajadores a la cifra de 7,1 millones de personas en todo el país.
Brasil se afianzó como el principal mercado de salud y bienestar en toda América Latina, según un reciente estudio. Con un volumen anual de 111.100 millones de dólares, el país se ubica también como el undécimo a nivel global. El informe, divulgado por la prensa local, se basa en datos de la consultora brasileña Hand Gestão Compartilhada.
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El estudio denominado “Saúde & Bem-Estar 2026” fue elaborado a partir de información del Global Wellness Institute y análisis propios de la mencionada consultora. Esta investigación precisa que Brasil concentra el 28% del mercado latinoamericano dentro del sector. A pesar de su liderazgo, la actividad se mantiene altamente fragmentada y es dominada por empresas de alcance regional.
Uno de los factores principales detrás del crecimiento de este mercado es el progresivo envejecimiento de la población brasileña. La proporción de personas de 65 años o más pasará del 13,9% registrado en 2022 al 26,1% en 2050, lo que indica una transformación demográfica significativa. Esta tendencia futura incrementará la demanda de productos y servicios asociados a la salud preventiva.
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En ese marco, la población también buscará más opciones vinculadas a la actividad física, la alimentación saludable y el cuidado personal. En paralelo a la tendencia demográfica, el informe atribuye la expansión del sector a otros factores clave. Entre ellos se destacan el aumento del ingreso de la población y los cambios en los hábitos de consumo registrados tras la pandemia del nuevo coronavirus.
Dentro de Brasil, la industria de alimentos y bebidas se posiciona como un pilar fundamental del sector de bienestar. Esta rama genera ingresos anuales por 1,27 billones de reales, una cifra que representa el 10,8% del Producto Interno Bruto (PIB) del país. Además, este rubro emplea directamente a cerca de 10 millones de personas, lo que subraya su relevancia económica y social.
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Por otra parte, el mercado brasileño de higiene personal, perfumería y cosméticos también ocupa un lugar preponderante a nivel global. Se trata del cuarto mayor mercado del mundo en esta categoría, demostrando la alta demanda y producción nacional. Este segmento por sí solo representa el 56,6% del consumo total de América Latina en estos productos.
La investigación mostró una clara influencia de la salud y el bienestar en el comportamiento de compra de los consumidores brasileños. Un 63% de ellos afirma que estos aspectos influyen de manera directa en sus decisiones de adquisición de productos. En tanto, un 52% de los encuestados está dispuesto a pagar hasta un 10% más por aquellos productos considerados saludables.
Los datos proyectados para el futuro refuerzan la importancia de adaptar la oferta a las necesidades de una población con cambios demográficos marcados. El incremento esperado en el segmento de adultos mayores garantiza una demanda sostenida y creciente para la salud preventiva. De este modo, el mercado seguirá evolucionando para satisfacer estas nuevas prioridades del consumo brasileño en las próximas décadas.
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