Mercado Libre alista el lanzamiento de su marca de indumentaria Balse para competir en la región
Actualidad03/08/2026
REDACCIÓNEl gigante del e-commerce registró su propia línea de ropa, calzado y accesorios en cinco países de América Latina con el objetivo de disputar el segmento de fast fashion.
Mercado Libre prepara una estrategia para su nueva marca de ropa que buscaría diferenciarse de las plataformas asiáticas. Especialistas del sector como Gastón Lavorato, CEO de Trustars, sostienen que el diferencial residirá en la velocidad de entrega, la confianza y una experiencia de compra superior. Esta iniciativa marca un cambio en la postura de la compañía frente a competidores como Shein y Temu.
La empresa solicitó la inscripción de la marca Balse bajo la clase 25, que abarca prendas de vestir, calzado, ropa interior y marroquinería. El trámite fue presentado en Argentina, México, Uruguay, Chile y Colombia, lo que indica que el proyecto tiene un alcance regional.
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La estrategia de Mercado Libre no solo apunta a vender indumentaria, sino también a replicar elementos que hicieron popular a Shein. Esto incluye presentaciones diseñadas para redes sociales y un fuerte impulso al live shopping, las ventas a través de transmisiones en vivo.
En ese marco, se espera que muchas prendas de Balse lleguen en bolsas con cierre tipo zipper, un formato ampliamente utilizado por Shein. Este tipo de empaque facilita tanto el almacenamiento como la exhibición de los productos en videos publicados en plataformas como TikTok e Instagram.
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La incursión de la compañía en este segmento llega en un momento de notable expansión de las importaciones textiles en el país. Datos de la Fundación ProTejer revelan que durante los primeros cuatro meses del año ingresaron 26.651 toneladas de productos textiles a Argentina. Esta cifra representa un 73% más que el total registrado durante todo 2025.
El incremento en las importaciones ha sido impulsado en gran parte por el avance de plataformas asiáticas como Shein, Temu y Alibaba. Aunque especialistas consideran que Mercado Libre difícilmente pueda competir con los precios de fabricación de estas empresas chinas, sus ventajas logísticas y de servicio serían clave.
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Diego Kupferberg explicó que la empresa puede posicionarse en productos básicos de alta rotación, como remeras, buzos y ropa interior. El fortalecimiento de la red logística de Mercado Libre y la reciente apertura de un centro de distribución en Asia le permitirán combinar compras directas a fabricantes con entregas mucho más rápidas en los principales mercados de América Latina.
A este esquema se añade el peso de Mercado Pago, la billetera digital integrada en el ecosistema de la empresa. Esta herramienta permite ofrecer a los consumidores opciones de cuotas, promociones, crédito y un proceso de pago simplificado, elementos que marcan una diferencia significativa frente a las plataformas extranjeras.
Además, el ecosistema integrado de comercio, logística, inteligencia artificial y servicios financieros le brinda a Mercado Libre información valiosa sobre los hábitos de consumo. Esto facilita la personalización de ofertas y la capacidad de anticipar futuras tendencias del mercado.
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