Inprotur expandirá su agenda internacional con un presupuesto de 19.100 millones
Turismo21/09/2026
REDACCIÓNEl Presupuesto 2027 prevé más recursos y un salto digital para atraer turistas extranjeros al país, a la espera del debate parlamentario.
El Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) proyecta una fuerte expansión de sus herramientas tecnológicas para 2027, con un notable aumento en las campañas digitales y la creación de Argentina Data Lab. Esta nueva plataforma estará destinada a integrar información turística de bases públicas y privadas, generando instrumentos de análisis para la promoción.
El proyecto de Presupuesto 2027 asignaría 19.100 millones de pesos al Inprotur, lo que representa un incremento sustancial respecto a los 13.851 millones contemplados inicialmente para 2026. Este aumento presupuestario busca ampliar la presencia argentina en diversos mercados emisores de turismo, impulsando una estrategia combinada.
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La planificación de actividades incluye un crecimiento de 12 a 19 ferias internacionales para el próximo año, junto con 33 acciones promocionales presenciales, frente a las 27 de 2026. El salto más significativo se dará en las iniciativas online, que pasarán de 14 a 35, superando el doble de la cantidad prevista anteriormente.
En contraste con el crecimiento digital y de ferias, algunas actividades tendrán una reducción: los encuentros de Fomento de la Comercialización Turística disminuirán de 53 a 40. Este esquema para 2027 concentra una mayor proporción de esfuerzos en la promoción presencial, ferias y especialmente en campañas digitales.
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La apuesta internacional del organismo se define por sus mercados prioritarios, entre los que figuran Brasil, Estados Unidos, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Perú, Colombia, México, Francia, Reino Unido, Alemania, España e Italia. El criterio de selección considera variables como el turismo receptivo, el gasto de los visitantes, la conectividad y las búsquedas relacionadas con viajes.
Otros mercados como China, India, Australia, Israel, Portugal, Japón y Canadá son considerados potenciales, mientras que República Dominicana, Emiratos Árabes Unidos, Nueva Zelanda, Ecuador, Suiza, Países Bajos y Turquía se clasifican como de oportunidad. Esta segmentación permite distribuir las acciones según las características y posibilidades comerciales específicas de cada país.
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El componente digital tendrá un peso preponderante con campañas en Google y Meta, así como en plataformas como TikTok y Display, junto con contenidos específicos vinculados con SEO, SEM y GEO para la marca Visit Argentina. Para el mercado chino, se prevé profundizar la presencia en WeChat, Weibo y RedNote, adaptando las estrategias a las particularidades locales.
Además del Argentina Data Lab, la incorporación de herramientas tecnológicas se extiende a la inteligencia artificial, con la continuidad del Agente Inteligente del organismo y la suma de un planificador de viajes dentro de la plataforma Visit Argentina. Estas innovaciones buscan optimizar la interacción con el turista y la eficiencia en la gestión de datos.
La estrategia comercial conservará actividades dirigidas al sector turístico internacional, incluyendo Visit Argentina Workshops, misiones comerciales inversas y rondas de negocios. También se prevén seminarios online y capacitaciones para operadores mayoristas y minoristas, además de acuerdos con aerolíneas y agencias de viajes online para campañas conjuntas.
El Inprotur también incorporará viajes de familiarización para operadores, agentes de viajes, periodistas y creadores de contenido, combinando promoción tradicional con nuevas estrategias digitales. Según la documentación oficial, el organismo ya concretó o contrató participaciones en diversas ferias y campañas de posicionamiento en los últimos meses.
Este incremento de recursos y la expansión de la agenda forman parte del proyecto de Presupuesto 2027, que debe atravesar el debate en el Congreso Nacional. La Ley Nacional de Turismo establece la función del Inprotur de elaborar su presupuesto anualmente y participar en eventos promocionales internacionales, garantizando un marco legal para estas iniciativas.
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