Una startup británica recibió US$ 20 millones para recrear shows de músicos con avatares digitales
Actualidad22/09/2026
REDACCIÓNUnit1, del ex directivo de Webber, busca recrear shows hiperrealistas de artistas fallecidos o retirados con bajos costos de producción.
El proyecto de la empresa británica Unit1 apunta a ofrecer una versión más accesible de los conciertos virtuales, con costos de producción más bajos que los de espectáculos como “Abba Voyage”. La tecnología desarrollada permitiría que los artistas, recintos y promotores accedan a estos shows sin la necesidad de contar con un espacio exclusivo. Además, esta configuración habilita la posibilidad teórica de que un mismo espectáculo realice giras simultáneas en varios países.
Para concretar esta iniciativa, la startup de tecnología musical acordó una inversión de alrededor de 20 millones de dólares. La financiación será otorgada por un grupo de inversores que incluye a la firma tecnológica Balderton Capital, a través de su socio Daniel Waterhouse, quien en el pasado realizó inversiones tempranas en Spotify. El creador de Unit1 es Barney Wragg, ex director ejecutivo del grupo de entretenimiento del compositor Andrew Lloyd Webber.
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La compañía planea organizar conciertos protagonizados por avatares digitales “hiperrealistas” tanto de artistas vivos que ya no realizan giras como de músicos fallecidos. Para los artistas desaparecidos, el proceso consiste en combinar material de archivo con la contratación de actores y músicos que se asemejen físicamente o que emulen su estilo interpretativo. Posteriormente, todas las imágenes son fusionadas para crear el avatar final.
La firma ya realizó una prueba piloto de su tecnología con la cantautora escocesa KT Tunstall, con quien Wragg había trabajado en la discográfica EMI. Utilizando cámaras de captura de movimiento en un estudio de Londres, se grabó a Tunstall recreando una actuación de hace dos décadas en el programa “Later… with Jools Holland”. El avatar fue luego actualizado para reflejar su apariencia actual.
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Barney Wragg aseguró que el objetivo es crear una experiencia inmersiva para el público. «Para el espectador presente en la sala, la transición entre el entorno digital y el físico es imperceptible, lo que le permite sumergirse en la experiencia», declaró el fundador de Unit1. En sus palabras, el efecto es como «teletransportar al espectador a un momento y un lugar determinados».
El uso de esta tecnología no está exento de polémicas, especialmente entre los seguidores de músicos fallecidos. A principios de este año, un plan para crear un avatar a tamaño real del difunto líder de Black Sabbath, Ozzy Osbourne, impulsado por inteligencia artificial, fue duramente criticado por algunos fans. Estos lo consideraron irrespetuoso y de mal gusto.
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Frente a estas críticas, Wragg señaló que la startup trabaja en la mayoría de los casos con los familiares responsables de los legados artísticos para crear producciones bien documentadas. «Somos conscientes de la importancia de no caer en el mal gusto», afirmó el empresario. Aunque evitó mencionar qué conciertos podrían recrear, en el pasado expresó su deseo de haber presenciado shows como el de Queen en el Live Aid.
El uso de avatares digitales ya cuenta con antecedentes en la industria musical. Uno de los ejemplos más conocidos fue la proyección holográfica del rapero Tupac Shakur en 2012, que simuló su actuación junto a Snoop Dogg y Dr. Dre en el festival de Coachella. El concepto alcanzó un éxito masivo con el lanzamiento en 2022 de “Abba Voyage”, un lucrativo concierto virtual en Londres.
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