El 50% de argentinos elige marcas económicas logrando que algunas pymes crezcan en góndolas
Actualidad14/11/2026
REDACCIÓNInforme privado: el 50% de compradores migró a opciones más baratas. Productos de pymes cuestan hasta 68% menos que primeras marcas.
El 50% de los consumidores argentinos cambió las marcas conocidas por alternativas más económicas, según un informe de la consultora NielsenIQ. Este porcentaje supera el 41% registrado en el resto de América Latina y se complementa con el dato de que el 74% de los compradores afirmó haber adquirido productos de primera necesidad con mayor cautela durante el último año.
Esta tendencia se apoya en una brecha de precios significativa, donde los productos de pequeñas y medianas empresas pueden costar hasta un 68% menos que los de las marcas líderes. Un relevamiento de Noticias Argentinas detectó que un paquete de fideos de primera marca se vende a $4.200, mientras que la alternativa pyme cuesta $1.350, lo que implica una diferencia del 67,9%. De manera similar, un pan tipo artesano de 500 gramos se encuentra a $6.500 en su versión de primera marca y a $2.900 en la opción pyme, un ahorro del 55,4%.
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Además, el papel higiénico de cuatro rollos de 80 metros presenta una diferencia del 32,8%, con precios de $5.800 y $3.900, respectivamente. En el caso de las galletitas de agua de 330 gramos, los valores son de $2.300 para la primera marca y $1.500 para la alternativa de una pyme, lo que representa un 34,8% menos.
Fernando Savore, de la Federación de Almaceneros de la Provincia de Buenos Aires, explicó que las empresas más pequeñas logran sostener valores más competitivos, a diferencia de las grandes marcas que aplican aumentos con mayor frecuencia. Como ejemplo, mencionó que los lácteos de primeras marcas tuvieron incrementos del 8% en los últimos tres meses, mientras que los de las pymes se mantuvieron estables.
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Esta situación impacta directamente en la logística de los comercios. Savore contó que, en su negocio, el proveedor de una marca pyme de pan lactal debe reponer productos tres veces por semana, mientras que el de una primera marca realiza entregas semanales de cantidades menores. «Hoy Doña Rosa no se fija tanto en la marca, se busca el precio», sostuvo el representante de los almaceneros.
Desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) señalaron que más del 78% de la población ajustó sus hábitos de compra, mostrando una mayor sensibilidad a los precios. Salvador Femenia, de CAME, indicó que esta preferencia por segundas y terceras marcas se observa desde aproximadamente 2022. «Hay muchas pymes produciendo alimentos de muy buena calidad donde el consumidor no paga marca», agregó Femenia.
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En ese marco, Femenia también detalló el comportamiento del comprador en los locales más chicos. «En los mercados de cercanía y autoservicios, que es lo que compone nuestra medición, el consumidor es muy selectivo por restricción en dinero disponible», explicó.
Un informe de ventas minoristas de la CAME correspondiente a octubre registró una caída interanual del 3,5% en alimentos y bebidas. Sin embargo, el mismo reporte destacó la creciente preferencia del consumidor por marcas menos conocidas pero más económicas.
Por otra parte, un relevamiento de la consultora Scentia mostró que los kioscos y almacenes tradicionales mantuvieron sus volúmenes de venta en septiembre en comparación con el mismo mes de 2025. Este resultado contrasta con la caída del 1,2% del consumo masivo general y las bajas del 2,6% en supermercados de cadena y del 3,7% en autoservicios independientes.
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