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ESPAÑA DA UN PASO HISTÓRICO EN LA REGULACIÓN DE INFLUENCERS
La entrada en vigor de la Ley de Comunicación Audiovisual en España redefine las reglas para los creadores de contenidos con fines de lucro.
Actualidad11/01/2024
REDACCIÓN
Regulación de influencers: Nueva ley impacta en la publicidad de alcohol, cigarrillos y medicamentos.
La creciente influencia de los creadores de contenido en redes sociales ha llevado a España a dar un paso histórico en la regulación de los influencers. La recién implementada Ley de Comunicación Audiovisual redefine las reglas para aquellos que generan ingresos significativos a través de plataformas de intercambio de vídeos, como Twitch, TikTok, YouTube e Instagram.
Prohibición de Alcohol, Cigarrillos y Medicamentos
Una de las medidas más destacadas de la nueva legislación es la prohibición de los influencers para publicitar productos como alcohol, cigarrillos y medicamentos. Este cambio busca equiparar las normativas aplicadas a la televisión tradicional con las plataformas digitales, reconociendo la importancia de regular la publicidad en un contexto donde la audiencia de los influencers se cuenta por millones.
¿Quiénes son Considerados Influencers bajo la Nueva Ley?
El Gobierno de España definió legalmente los términos "influencer" y "streamer", que anteriormente carecían de una clasificación legal. Según el artículo 94 de la Ley de Comunicación Audiovisual, un influencer es "un usuario de especial relevancia que emplee servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas". Esta definición incluye a creadores en plataformas como Twitch, TikTok, YouTube e Instagram.
Requisitos para ser Considerado Influencer bajo la Ley
Los legisladores españoles establecieron criterios específicos para que un creador sea considerado un influencer sujeto a la nueva legislación:
.El servicio prestado genera ingresos significativos a través de los servicios de intercambio de vídeos.
.El usuario de especial relevancia es el responsable editorial de los contenidos audiovisuales.
.El servicio está destinado a una parte significativa del público y puede tener un claro impacto en él.
.La función del servicio es informar, entretener o educar, con el principal objetivo de distribuir contenidos audiovisuales.
.El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España.
.Corte para Identificar a los Afectados por la Legislación.
El medio Genbeta detalla que el corte para identificar a quienes quedan bajo la legislación implica ingresos superiores a 500 mil euros, más de 2 millones de seguidores en promedio y la creación de al menos 24 vídeos.
De acuerdo con datos de LaPS4, hay aproximadamente 12.000 influencers en España con más de 100.000 seguidores, pero solo 1.100 superan el millón de seguidores. Este límite hace que la nueva legislación impacte principalmente en la "crema de la crema" del mundo influencer, marcando un precedente significativo en la regulación de la publicidad digital en el país.
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