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CÓMO "TUPPER" SE DERRUMBÓ HASTA LA QUIEBRA
La icónica empresa de recipientes de plástico, Tupperware, solicitó protección judicial para seguir operando mientras intenta vender el negocio.
Actualidad28 de septiembre de 2024
REDACCIÓN
TUPPERWARE
Tupperware, reconocida mundialmente por sus recipientes de almacenamiento de alimentos, se declaró en bancarrota. La compañía busca continuar operando mientras trabaja en la venta de sus activos para salvar lo que queda de su marca.
Fundada en 1946 por Earl Tupper, la empresa se destacó durante décadas por sus innovadores productos de plástico. La firma se convirtió en un ícono del hogar, pero los tiempos cambiaron y la marca no logró adaptarse al mercado moderno.
A lo largo de los últimos años, Tupperware enfrentó varios problemas financieros, que culminaron en esta crisis. Los costos de las materias primas aumentaron y la demanda de productos plásticos disminuyó, afectando sus márgenes.
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La empresa intentó reposicionarse en el mercado, pero las estrategias no fueron suficientes. Introdujeron nuevos productos, buscaron llegar a consumidores más jóvenes, pero las ventas cayeron sin freno.
El tradicional método de ventas a través de "fiestas Tupperware", que fue clave en el éxito de la marca, ya no conecta con las nuevas generaciones. El sistema perdió efectividad con el paso del tiempo.
La pandemia también afectó gravemente a la compañía. Los cierres en China durante la pandemia de COVID-19 impactaron en su cadena de suministros, complicando la llegada de productos a distintos mercados.
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En marzo, Tupperware comunicó que su fuerza laboral de ventas directas había disminuido un 18% en comparación con el año anterior. Esto exacerbó su situación financiera, complicando aún más su operativa.
La compañía arrastra una deuda superior a los 700 millones de dólares, que no ha podido refinanciar. Las negociaciones con los acreedores no dieron los resultados esperados, y el plan de reestructuración fracasó.
Uno de los problemas más graves de la empresa fue su incapacidad para evolucionar y adaptarse a las nuevas demandas del mercado, especialmente en un contexto donde los consumidores priorizan productos más amigables con el medio ambiente.
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"Los envases de plástico dejaron de ser atractivos para los consumidores", aseguró un analista de mercado. Los cambios en el comportamiento de los compradores impactaron en las ventas de la compañía.
A pesar de sus intentos de modernización, la empresa no pudo revertir la caída. Tupperware intentó vender en tiendas minoristas como Target en Estados Unidos, pero no logró atraer suficiente interés.
Además, la compañía se vio afectada por errores en sus informes financieros de los años 2021 y 2022, lo que generó mayores dudas entre los inversionistas y afectó su capacidad de obtener nuevo financiamiento.
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"La fiesta terminó para Tupperware", comentó Susannah Streeter, directora de dinero y mercados de Hargreaves Lansdown, refiriéndose al fracaso del modelo de ventas directas que la compañía utilizó durante décadas.
Fuente: BBC
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