El Día de la Madre no alcanzó para reactivar el consumo y las ventas cayeron 3,5%

El Día de la Madre volvió a dejar números en rojo para el comercio minorista. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas a precios constantes cayeron 3,5% interanual, marcando el cuarto retroceso consecutivo en una jornada que históricamente impulsa el consumo.

El gasto promedio por regalo fue de $37.124, lo que representa un aumento nominal del 9,8% respecto de 2024, pero una caída real del 16,7% al ajustar por inflación. A pesar de que el 83,5% de los comercios ofreció promociones, cuotas y reintegros bancarios, el consumo se mantuvo retraído. La fecha sirvió para mover stock y sostener la actividad, aunque sin mejoras reales en la rentabilidad.

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“No hay plata, la gente busca precios antes que novedades”, resumieron los comerciantes consultados, reflejando el comportamiento del público que priorizó productos más baratos y compras planificadas. Los locales admitieron que las ventas fueron “aceptables en volumen”, pero con márgenes mínimos, lo que dejó un sabor agridulce en una de las fechas más esperadas del calendario comercial.

El 41,7% de los negocios declaró haber vendido lo esperado, el 35% menos de lo previsto y solo el 23% logró superar sus metas. En todos los casos, la pérdida de poder adquisitivo y la inflación fueron las principales causas señaladas para explicar la retracción del consumo.

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Entre los rubros, los electrodomésticos y artículos para el hogar fueron los únicos que lograron crecer, con una suba real del 0,6%. El sector aprovechó el adelanto de bonos provinciales y las promociones bancarias para estimular la demanda. Sin embargo, la mayoría de los comercios destacó que los costos financieros redujeron considerablemente los márgenes de ganancia.

La indumentaria cayó 3,3% en términos reales, mientras que calzado y marroquinería bajaron 1,9%. Aunque ambos sectores mostraron cierto movimiento, el repunte se concentró en productos de bajo valor, con consumidores que buscaron cuotas sin interés y descuentos en efectivo. Muchos comerciantes admitieron que la fecha sirvió para “romper la inercia negativa”, pero no alcanzó para compensar la baja del año.

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Los rubros más golpeados fueron cosmética y perfumería, con una caída real del 5,6%, y librería, que se desplomó 6,3%. En este último caso, las ventas se concentraron en agendas, papelería y artículos económicos, mientras que los productos de mayor precio quedaron sin salida. Incluso con reintegros y ferias locales, los comerciantes reconocieron que las promociones absorbieron casi toda la rentabilidad.

El rubro tecnológico tuvo un desempeño mixto: los accesorios y periféricos cayeron 3,2%, aunque mejoraron respecto del 2024, cuando la baja había sido del 15,6%. Las ventas se concentraron en artículos de bajo valor, como auriculares y cargadores, mientras los equipos de gama alta quedaron fuera del alcance de la mayoría de los compradores.

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“El Día de la Madre sigue siendo importante, pero ya no tiene el poder de tracción de otros tiempos”, explicaron desde el sector comercial. En las últimas décadas, la fecha se consolidó como un termómetro del consumo familiar, aunque hoy refleja más la cautela de los hogares que la recuperación de las ventas.

En un contexto de inflación alta y pérdida de ingresos reales, los descuentos no alcanzan para sostener el consumo. Los comercios se adaptan con promociones agresivas, plazos extensos y estrategias digitales, pero la demanda sigue contenida y el margen de rentabilidad se achica cada vez más.

Fuente: NA.