Los argentinos evitan las cuotas en sus compras por las altas tasas de interés

El Día de la Madre volvió a reflejar las tensiones del consumo argentino: mientras el comercio electrónico se consolidó como canal de compra, las familias optaron por evitar las cuotas ante el impacto de las altas tasas de interés. Los datos surgen de un relevamiento de Tiendanube, que muestra una radiografía precisa del comportamiento de los consumidores durante uno de los fines de semana más importantes del año para el comercio.

El ticket promedio por orden de compra alcanzó los $91.085, con una marcada concentración de operaciones el lunes previo a la celebración, que superó en volumen al sábado y al domingo. Los rubros más demandados fueron perfumes, indumentaria de verano y artículos de maquillaje, productos asociados a regalos personales y de consumo rápido.

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Ocho de cada diez compras se realizaron desde el celular, y casi la mitad incluyó envíos gratuitos, una estrategia que las tiendas utilizan para mantener la competitividad frente a la pérdida de poder adquisitivo. En cuanto a los medios de pago, el 49% de las operaciones se concretó con tarjeta de crédito, mientras que un 25% se efectuó mediante transferencia bancaria.

El dato más revelador del informe fue la caída en la financiación: el 65% de las compras se pagó en un solo pago, frente a un 23% en tres cuotas y apenas un 1% en doce. La tendencia confirma el rechazo de los consumidores a los planes extensos, en un contexto donde los intereses encarecen el valor final de los productos.

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Las categorías con mayor movimiento fueron Indumentaria y Accesorios, Decoración y Hogar, y Salud y Belleza, sectores que aprovecharon la fecha para impulsar promociones especiales. El comercio electrónico sigue siendo una herramienta clave para PyMES y grandes marcas, que encuentran en la digitalización una vía para sostener ventas en un contexto recesivo.

“El movimiento sostenido del comercio electrónico demuestra cómo las marcas argentinas están aprovechando la digitalización para fortalecer su presencia y conectar con nuevos públicos,” explicó Franco Radavero, gerente general de Tiendanube Argentina. Según el ejecutivo, la venta online dejó de ser una opción complementaria para convertirse en un factor determinante de crecimiento.

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Las plataformas de e-commerce registraron un fuerte tráfico en la semana previa, con picos en horarios nocturnos y un predominio de las compras desde el Área Metropolitana de Buenos Aires. Aun así, el interior del país mostró un incremento en operaciones respecto del año anterior, especialmente en ciudades medianas con mejor conectividad y oferta logística.

El Día de la Madre dejó en claro que el consumo digital continúa creciendo, pero condicionado por la inflación y la pérdida de poder adquisitivo. Las familias planificaron sus gastos y evitaron el endeudamiento en cuotas largas, privilegiando la compra inmediata en un contexto económico de incertidumbre.

Fuente: NA.