¿Dónde está la Radio?: mutaciones de un centenario medio

Cuando el colega brasileño, Fernando Morgado (1) me aseguró que la Radio iría convergiendo paulatinamente hacia la televisión, sinceramente no le creí. Expuse mis dudas desde una mirada tradicionalista, me parecía prácticamente irreal.

Pero hoy, la realidad me puso en su lugar, y no quiero llegar tarde a sumarme a ese concepto con más propuestas, y aceptando el reto que se me impone.

Hay que admitir que la radio está mutando hacia nuevas formas y canales de transmisión de contenidos. Quedarse en el tiempo no es una opción, solo si es realmente indispensable y necesario o porque el imperio de una pobre economía, lo exige.

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Pero creo que no hay excusas para aquellas emisoras que, en las grandes ciudades mueven fuertes cuentas publicitarias y facturan como para autofinanciarse.

Por lo tanto, la radio definitivamente converge hacia la televisión mediante la digitalización y la multiplataforma, y en los que los contenidos radiofónicos se vuelven necesariamente audiovisuales.

Cuando el objetivo es más oyentes para ofrecer a los anunciantes, penetrar más en el mercado con nuevos productos consumibles para la gente, ergo, más consumidores y oyentes, todo es aplicable para la sobrevivencia de la radio.

Entonces no solo tenemos radio visual, tenemos transmisiones en vivo con cámaras en los estudios de radio (simulcasting), producciones exclusivas para pantallas, y retransmisiones a través de canales televisivos o plataformas digitales como YouTube.

Es combinar medios con la supremacía de la radio, es más radio, es expansión del medio apuntando hacia nuevas formas de consumo, pero siendo factor dominante entre ellos.

La radio hoy, tiene abiertas las puertas de la tecnología, porque no se limita solo al sonido, sino que incorpora imágenes en tiempo real para captar audiencias en entornos digitales y televisivos, ampliando así su forma de producción y consumo.

La vieja guardia no lo acepta porque considera que ese producto, no es radio. Claro, radio es aquella que dejamos sobre la mesita. Pero radio es tambien aquella que comenzó su transformación con la aparición de la internet.

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Radio es streaming de audio y vídeo, y cuando el animador/conductor da paso a un periodista que está cubriendo la calle, no solo sale en audio, simultáneamente lo hace en vídeo. Audio por emisión de antena y video por plataformas como YouTube.

¿Esto, enriquece al medio?

Si, lo hace y abre puertas comerciales porque en el video, se puede incrustar publicidad de productos, una botellita de agua sobre la mesa de transmisión, una caja de té, un libro, una gaseosa, o un paquete de jabón, pero ademas, un banner en pantalla, una presentación en video de segmentos dentro del programa… Esa es la ventaja de la convergencia.

También la convergencia tecnológica está marcada por la digitalización, la interactividad y la posibilidad de manejar múltiples canales de difusión simultáneamente, fusionando características de ambos medios en una oferta más integrada y accesible para el público digital actual.

Hay que repetirlo muchas veces, la radio no está desapareciendo sino transformándose y adaptándose, coincidiendo con la televisión para crear experiencias multimedia donde audio e imagen se combinan para satisfacer los nuevos hábitos de consumo y las posibilidades tecnológicas actuales.​

La radio no es solo radio, ahora es video más audio por antena, por internet, por aplicación, por agregador, por plataformas y redes, DAB+ y RDT.

¿Y qué precio paga la radio?

La convergencia digital transformó profundamente el formato radiofónico tradicional, provocando cambios en la producción, transmisión, consumo, contenidos y formatos de la radio.

Este proceso implica la integración de la radiodifusión tradicional con tecnologías digitales y plataformas en línea, generando una radio multimedia que combina audio, texto, video e interactividad.

Mas de 100 años de transformaciones para un medio convencional, desde las válvulas al transistor, del canal AM al de FM, y de monoaural a la estereofonía.

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(1) Fernando Morgado: es un consultor de medios brasileño, creador de contenidos y conferencista con una gran trayectoria en la industria de la radio, especialmente en Brasil. Ha trabajado para importantes empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime, y es profesor en la ESPM (Escuela Superior de Propaganda y Marketing).

Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul, tiene formación avanzada en gestión creativa y empresarial, y es autor de libros, incluyendo el bestseller "Silvio Santos – A Trajetória do Mito". Su trabajo se enfoca en la influencia y el alcance de la radio como medio de información, emoción y compañía, optimizando su potencial en la era digital. Más de 20 mil personas han ayudado a sus consultorías y conferencias.

Escribe: Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos más de un centenar de artículos sobre la radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina sobre radio y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Colabora con el programa “Franca Controversia de” Radio UdeG de la Universidad de Guadalajara, México. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu,

Fuentes:

https://papel.revistafibra.info/la-radio-entra-por-los-ojos/

chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://blogintercomradio.wordpress.com/wp-content/uploads/2011/09/la-radio-en-el-entorno-de-las-multiplataformas-de-comunicaciones.pdf