Juguetes por el suelo: Con un consumo más prudente, las ventas bajaron casi 7% en Navidad

La Navidad dejó un balance negativo para el sector juguetero, con una caída del 6,9% en las ventas en unidades respecto del año pasado, en un contexto de consumo más medido y presupuestos familiares ajustados.

El dato fue difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, que atribuyó el retroceso a la menor disponibilidad de ingresos en los hogares y a una actitud más conservadora a la hora de gastar.

Desde la entidad señalaron que el resultado reflejó una tendencia que se sostuvo durante gran parte del año, con meses marcados por retrocesos profundos y una recuperación parcial recién en diciembre.

El presidente de la cámara, Matías Furió, explicó que el último mes logró superar las expectativas en relación con noviembre, aunque aclaró que la mejora no alcanzó para revertir el impacto de caídas previas.

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“En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses anteriores”, sostuvo el dirigente sectorial.

Uno de los factores que permitió sostener parte del movimiento comercial fueron las promociones agresivas, los descuentos puntuales y las distintas opciones de financiamiento disponibles para los consumidores.

La baja de las tasas de interés también jugó a favor, ya que facilitó la oferta de cuotas más accesibles y alentó compras de último momento en un escenario que, de otro modo, habría sido aún más restrictivo.

Las formas de pago mostraron un cambio marcado, con tarjetas de crédito, billeteras virtuales y medios electrónicos concentrando cerca del 95% de las operaciones, mientras que el uso de efectivo resultó prácticamente marginal.

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En cuanto al canal digital, las ventas online representaron alrededor del 25% del mercado y se mantuvieron estables frente a 2024, sin mostrar señales de crecimiento pese al avance sostenido del comercio electrónico.

El ticket promedio exhibió fuertes diferencias según el canal: en jugueterías de barrio rondó los 19.000 pesos, en supermercados se ubicó cerca de los 10.000 y en cadenas especializadas trepó a unos 45.000 pesos.

Entre los productos más buscados se destacaron los juguetes didácticos para primera infancia, los juegos de mesa familiares, los artículos para actividades al aire libre, las muñecas y los sets de manualidades.

Además, el sector observó un mayor interés por peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples, una tendencia que crece incluso en contextos de consumo restringido.