El turismo argentino en 2025 mostró un mercado interno activo y un fuerte salto de viajes al exterior
Turismo14/01/2026
REDACCIÓN
Turismo en Brasil
El turismo argentino durante 2025 dejó una radiografía marcada por movimientos dispares que reflejaron los cambios en el comportamiento de los viajeros. Mientras las escapadas cortas y los fines de semana largos sostuvieron la circulación dentro del país, el nivel de gasto resultó más contenido. En paralelo, los viajes al exterior ganaron protagonismo y modificaron el equilibrio tradicional del sector.
Los datos oficiales del Indec confirmaron esa tendencia con claridad. Entre enero y noviembre salieron del país 17.561.100 personas, lo que representó un crecimiento interanual del 43,3%. En sentido opuesto, el turismo receptivo registró 7.887.800 llegadas, una baja del 20,9% en comparación con el mismo período de 2024.
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Este contexto configuró un año de ajustes para la actividad turística, con señales de adaptación en distintos frentes. El flujo de visitantes extranjeros mostró dificultades para recomponerse, mientras que el turismo interno ocupó un lugar central en la sostenibilidad del sector. Esa dinámica se reflejó tanto en los destinos como en los hábitos de consumo.
Desde el ámbito privado, el análisis coincidió con ese diagnóstico general. Juan Manuel Arrias Camps, CCO de Atrápalo, sostuvo que “el sector atravesó un año de reacomodamiento, con desafíos para el turismo receptivo y el turismo nacional jugó un rol clave para sostener la actividad”. La afirmación resumió el clima que atravesó a operadores y prestadores.
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En términos de demanda, la plataforma registró movimientos positivos en ambos segmentos, aunque con ritmos diferentes. Las rutas nacionales crecieron 17% frente a 2024, mientras que las internacionales mostraron un salto del 52%. Esa diferencia expuso el creciente interés por destinos fuera del país sin que desaparezca el viaje interno.
El canal digital también ocupó un lugar relevante en la dinámica del año. La aplicación móvil de Atrápalo concentró el mayor crecimiento, con una suba del 45% en ventas. La preferencia por herramientas digitales reforzó la búsqueda de procesos más simples y experiencias personalizadas al momento de viajar.
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Dentro del país, algunos destinos mantuvieron su lugar histórico en las elecciones del público. Buenos Aires, Bariloche, Iguazú, Salta, Mendoza y Córdoba se ubicaron entre los más demandados durante el año. A su vez, el mayor crecimiento porcentual se observó en Santa Fe, Rosario y Córdoba, con una expansión sostenida.
En el plano internacional, Brasil encabezó las preferencias, impulsado por ciudades como Río de Janeiro, Búzios y Florianópolis. El Caribe también ganó espacio, con Aruba como uno de los destinos con mejor desempeño, junto a Cancún y otros puntos del Caribe insular y continental.
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Europa reforzó su atractivo con un aumento del 100% en las rutas hacia Madrid y Barcelona, que se consolidaron entre las opciones más buscadas. En paralelo, Australia sorprendió con un crecimiento del 420% en ventas, lo que evidenció una mayor apertura a viajes de larga distancia y propuestas diferenciadas.
Los productos más comercializados durante 2025 fueron los vuelos, seguidos por hoteles y paquetes turísticos, una combinación que marcó el orden de prioridades de los viajeros. A esto se sumaron acciones de promoción conjunta mediante alianzas con destinos como Chubut, Tucumán, Buenos Aires, Chile y Perú, que ampliaron la visibilidad y el alcance comercial.
Las proyecciones para 2026 anticipan un turismo cada vez más digital y segmentado, con foco en experiencias ajustadas a cada perfil. El mercado interno aparece como un sostén relevante, impulsado por escapadas cortas, mientras que el turismo emisivo mantendría su dinamismo por la competitividad de algunos destinos internacionales.
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