Playas Doradas construye su identidad turística desde el arraigo, la naturaleza y la experiencia local

Turismo15/01/2026

Oferta turística en Río Negro

El verano transforma Playas Doradas, pero no la define por completo. Detrás del movimiento estacional hay una construcción más profunda, ligada al arraigo, a la memoria compartida y a una forma de habitar el territorio que excede la lógica del turismo de paso. Así lo plantea Luján Siguero, quien combina su rol institucional con una historia personal marcada por la vida frente al mar desde la infancia.

Esa experiencia aparece como punto de partida de una mirada que entiende al turismo como vínculo y no solo como consumo. “Vivir frente al mar todo el año es un lujo”, expresa, al describir cómo el paisaje cotidiano se resignifica cuando llega la temporada y el lugar se llena de visitantes, voces y movimiento. El desafío no está en atraer gente, sino en sostener una identidad reconocible mientras el destino crece.

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Desde esa perspectiva, la promoción dejó de enfocarse únicamente en la playa para incorporar una lectura más amplia del territorio. Sierra Grande aparece como complemento natural de Playas Doradas, con un cordón serrano que forma parte del recuerdo colectivo y que hoy vuelve a ponerse en valor. “Tenemos un cordón serrano único en la Patagonia”, señala Siguero, al destacar actividades como caminatas, picnics y recorridos que amplían la experiencia más allá del mar.

La estrategia de visibilización también implicó salir a mostrar el destino en ámbitos donde antes no estaba presente. Ferias, exposiciones y encuentros en distintos puntos del país permitieron instalar una imagen distinta, construida desde la diversidad del paisaje y no solo desde el sol y la arena. Ese trabajo sostenido se apoyó en herramientas como el ente mixto de promoción turística, que permitió articular esfuerzos públicos y privados.

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El crecimiento del turismo aparece, además, vinculado a otros movimientos que impactan en la localidad. Personas que llegan por razones laborales descubren un entorno que no esperaban y empiezan a proyectar estadías familiares. “Se enamoran del lugar”, explica la funcionaria, al remarcar que existe disponibilidad real de alojamientos y una oferta gastronómica que acompaña esa demanda sin saturar el espacio.

En ese entramado territorial, el Parque Nacional Islote Lobos se suma como un actor central. La posibilidad de realizar excursiones náuticas amplió el horizonte del destino y generó una novedad que sorprendió incluso a quienes conocen la zona desde siempre. “Por primera vez tuvimos acceso al avistaje de ballenas desde Playas Doradas”, relata Siguero, al describir una experiencia que incluye fauna marina, aves costeras y lobos marinos.

El dato no es menor porque rompe con una percepción histórica del lugar. La escasa profundidad frente a la costa hacía poco frecuente el avistaje desde tierra, pero la articulación con nuevos prestadores permitió integrar ese atractivo sin alterar la dinámica natural del entorno. “Era algo que se anhelaba desde hace mucho tiempo”, reconoce, al hablar de una expectativa largamente compartida en la comunidad.

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La transformación también se expresa en infraestructura básica, pensada para acompañar ese proceso sin perder escala humana. Oficinas de informes turísticos, baños públicos permanentes y apertura de calles permiten ordenar un crecimiento que durante años estuvo fragmentado. “Hoy Playas Doradas tiene servicios que antes no existían”, afirma, al describir mejoras concretas que impactan tanto en residentes como en visitantes.

Ese avance gradual convive con una mirada realista sobre el contexto económico. La estadía promedio se redujo y hoy ronda entre dos y tres días, un comportamiento que se repite en distintos destinos del país. Lejos de ocultarlo, la funcionaria lo plantea como un dato para pensar estrategias que prioricen calidad de experiencia por sobre cantidad de permanencia.

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En ese escenario, el turismo aparece como un sostén económico y también como una forma de reconstruir pertenencia. La emoción atraviesa el relato cuando Siguero menciona a su familia y a generaciones que soñaron con ver a Playas Doradas convertirse en un pueblo. “Yo creí que nunca iba a poder ver esto”, recuerda, al citar palabras de su padre, que hoy observa ese crecimiento con orgullo.