El teatro marca un verano con consumo más bajo y cambios en el público de Mar del Plata

El movimiento en las salas teatrales de Mar del Plata volvió a ofrecer pistas claras sobre cómo se comporta el consumo durante el verano. A mitad de enero, con gran parte de la temporada ya transitada, los números permiten observar tendencias que luego suelen repetirse hasta marzo. En ese marco, el balance muestra un retroceso en la asistencia y en el gasto del público respecto del año anterior.

El productor Carlos Rottemberg puso cifras concretas sobre la mesa al analizar el pulso de la actividad. “El consumo en el verano en Mar del Plata es 15% menos que en 2024”, afirmó en diálogo con Modo Fontevecchia, por Net TV y Radio Perfil (AM 1190). El dato surge de auditorías internas que combinan ventas de diciembre, primeras semanas de enero y preventas.

La metodología que utiliza el sector teatral permite anticipar resultados con bastante precisión. “Cuando uno llega al 15 de enero dice: ‘Tengo el 30% de las mesas escrutadas’”, explicó Rottemberg, en referencia a un sistema de proyección similar al de los comicios. Con ese volumen de información, el resultado final suele confirmarse al cierre del verano.

El descenso en el consumo no se interpreta de manera aislada. El teatro, al igual que la gastronomía, actúa como un reflejo directo del comportamiento de la clase media, principal público de las salas. “Nuestro público consumidor es claramente clase media”, señaló el empresario, al describir el perfil de quienes sostienen la actividad cultural en la ciudad.

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Esa lectura también coincide con otros indicadores turísticos. Menor circulación por la Autovía 2 y un aumento del llamado turismo gasolero completan el panorama. Según el sector, cuando baja la cantidad de visitantes y además se ajusta el gasto, el impacto se siente con mayor fuerza en el consumo que en el simple flujo de personas.

El contraste con la Ciudad de Buenos Aires refuerza esa idea. Mientras la cartelera porteña mostró un empate en cantidad de espectadores durante 2025, Mar del Plata reflejó un escenario distinto. Rottemberg remarcó que no existe una relación directa entre ambos mercados y habló de diferencias entre la microeconomía local y la dinámica porteña.

En ese análisis aparece otro factor que influye en la asistencia: la falta de ficción televisiva. “Creció por un tema que tiene que ver con la falta de ficción en televisión y que las grandes figuras fueron al teatro”, explicó el productor al referirse al desempeño anual en Buenos Aires. La presencia de actores conocidos funciona como un imán que compensa otras dificultades.

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Sin embargo, ese fenómeno también deja interrogantes a futuro. “No tenemos renovación de figuras”, advirtió Rottemberg, al señalar una preocupación que atraviesa al sector cultural. La ausencia de nuevos nombres con alto nivel de convocatoria condiciona tanto al teatro como al cine y la televisión.

En términos de precios, el ajuste interanual rondó el 30%, aunque con una estrategia particular para sostener la demanda. “La gente que llega a Mar del Plata sabía que pagaba 28.000 pesos… Este año, 35.000”, detalló. Esa política de precios amigables, aplicada en varias salas, mantiene una fuerte demanda y se convirtió en uno de los pocos instrumentos para amortiguar la caída del consumo durante el verano.