Puerto Madryn busca sostener el turismo todo el año y apuesta a nuevos mercados

Turismo30/03/2026

Desde el área de turismo destacaron el movimiento del verano y apuntan a romper la estacionalidad con más productos y promoción.

El comportamiento del turismo en Puerto Madryn durante el último verano dejó señales que obligan a repensar la estrategia del destino. Si bien hubo movimiento sostenido de visitantes, la dinámica cambió en comparación con años anteriores. La planificación ahora se enfoca en ampliar la actividad más allá de la temporada alta.

Desde la Dirección de Turismo, Cecilia Pavia explicó a #LA17, que la temporada se desarrolló con una lógica distinta en la toma de decisiones de los visitantes. En ese sentido, señaló que muchos turistas definieron su estadía sobre la marcha, priorizando condiciones como el clima. “El comportamiento del turista de este verano también estuvo relacionado con que con muy poco tiempo reservó su alojamiento”, indicó.

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Ese patrón se reflejó en estancias más flexibles y en una mayor búsqueda de opciones al llegar a la ciudad. Según detalló, el visitante evalúa tarifas, propuestas y servicios antes de confirmar cuántos días se queda. Esa conducta modifica la previsibilidad del sector turístico.

El movimiento se concentró especialmente en fechas puntuales, como fines de semana y feriados. En particular, los carnavales generaron picos de actividad impulsados por el turismo regional. Ese flujo, aunque más breve, sostiene parte de la demanda.

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Pavia remarcó que no solo se mide la cantidad de visitantes, sino también variables como el consumo y la duración de la estadía. En ese marco, explicó que el análisis del turismo actual requiere una mirada más amplia. El rendimiento del sector depende de múltiples factores.

Otro elemento que impacta en la actividad es la temporada de cruceros, que se superpone con el verano. Ese flujo genera un movimiento adicional en servicios turísticos y comerciales. La combinación de ambos segmentos potencia la actividad en la ciudad.

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En paralelo, la funcionaria destacó que Puerto Madryn continúa consolidándose como destino de playa, más allá de su identidad vinculada a la fauna marina. En ese sentido, afirmó que “todavía hay muchísima gente que le gusta ir a la playa, pero no conoce esta playa patagónica”. La experiencia del visitante suele modificar esa percepción.

La asociación de la Patagonia con el frío sigue siendo un obstáculo en la promoción. Pavia explicó que es frecuente que los turistas consulten si es posible disfrutar del mar en verano. “Es una pregunta muy frecuente porque nosotros somos Patagonia”, señaló, al tiempo que destacó que las condiciones permiten actividades de playa.

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Frente a este escenario, el objetivo central es reducir la estacionalidad del destino. La estrategia apunta a posicionar a la ciudad durante todo el año y captar nuevos mercados. En ese sentido, el trabajo se orienta a diversificar la oferta turística.

La funcionaria indicó que se busca ampliar productos vinculados a distintos segmentos, como turismo deportivo, eventos y bodas. Estas propuestas se suman a la oferta tradicional y permiten atraer nuevos perfiles de visitantes. La diversificación aparece como eje clave.

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En ese marco, el evento Madryn Travel, que se realizará el 9 y 10 de abril, forma parte de esa estrategia. El encuentro reunirá agencias, operadores y actores del sector para fortalecer vínculos y generar nuevas oportunidades. La iniciativa busca consolidar el trabajo conjunto.

Pavia valoró el crecimiento de este tipo de espacios y su impacto en el sector local. También destacó la importancia de integrar a estudiantes y nuevos profesionales al circuito turístico. La articulación entre formación y actividad aparece como un punto estratégico.