Playadito rompió una racha de más de 40 años y cambió el mapa de la yerba en Argentina
Actualidad03/08/2026
REDACCIÓNLa marca de una cooperativa correntina superó por primera vez al histórico liderazgo de Las Marías. El cambio refleja nuevas preferencias de consumo y llegó junto a un récord de exportaciones.
La historia del mercado de la yerba mate escribió un capítulo inédito durante 2025. Playadito, elaborada por la Cooperativa Agrícola de Colonia Liebig, desplazó del primer lugar a Taragüí y al grupo Las Marías, que mantuvieron el liderazgo de ventas en Argentina durante más de cuatro décadas.
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Según los datos difundidos por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM), la marca correntina cerró el año con 56,7 millones de kilos comercializados en el mercado interno. Esa cifra superó los 49,05 millones de kilos vendidos por el conjunto de marcas del grupo Las Marías, entre ellas Taragüí, Unión, Mañanita y La Merced.
El cambio sorprendió a la industria y muchos especialistas lo describen como uno de los movimientos comerciales más importantes en la historia reciente del sector. La modificación del liderazgo también refleja una transformación en el perfil de consumo de los argentinos, que muestran una creciente preferencia por yerbas de sabor más suave y equilibrado frente a las mezclas intensas que dominaron durante años.
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El ranking de ventas confirma además una fuerte concentración del mercado. Detrás de Playadito y Las Marías aparecen CBSé, con 24,5 millones de kilos; Amanda, con 19,9 millones; Verdeflor, con 15,5 millones; Rosamonte, con 14,3 millones; Nobleza Gaucha y Cruz de Malta, con 10,9 millones; Aguantadora, con 9,3 millones; La Tranquera, con 8,9 millones, y Piporé, con 6,7 millones.
El mate mantiene su lugar como una de las costumbres más arraigadas del país. Durante 2025, el consumo interno alcanzó más de 266 millones de kilos, lo que representó un crecimiento del 3,1% respecto del año anterior. En promedio, cada argentino consumió alrededor de 6,5 kilos de yerba durante el año.
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Las preferencias también se mantienen estables en cuanto a los formatos de venta. Los paquetes de medio kilo concentraron el 55,14% de las compras, mientras que los envases de un kilo reunieron el 39,45%. Entre ambas presentaciones abarcaron casi el 95% del mercado.
El buen desempeño no quedó limitado al consumo interno. La industria yerbatera también alcanzó un récord histórico de exportaciones, con 57,9 millones de kilos enviados al exterior, un crecimiento superior al 32% frente a 2024. Los mayores volúmenes salieron del país durante septiembre y octubre.
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El avance de nuevas marcas impulsadas por las redes sociales no modificó el predominio de los grandes molinos de Misiones y Corrientes, que continúan concentrando la mayor parte del negocio. En ese contexto, la Cooperativa Liebig llegará a su centenario en 2026 convertida en la empresa que protagonizó el mayor cambio de liderazgo del mercado yerbatero argentino en décadas.
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