Advierten sobre multas del 4% de facturación por lemas ecológicos sin certificar
Enfoques08/10/2026
REDACCIÓNUna directiva de la UE obliga a empresas a respaldar afirmaciones ambientales con datos, prohibiendo eslóganes sin certificación independiente.
Las empresas que incurran en infracciones graves a la nueva directiva europea sobre comunicación ambiental podrían enfrentar sanciones de hasta el 4% de su facturación anual. La normativa 2024/825 establece un cambio radical al considerar como práctica desleal cualquier afirmación que carezca de sustento técnico verificable, impactando en las estrategias de comercialización de todas las entidades, sin importar su tamaño ni su país de origen.
La directiva prohíbe el uso de lemas como “ecológico” o “respetuoso con el clima” si no se cuenta con una certificación previa. Este respaldo debe ser otorgado por un tercero independiente o una autoridad pública. Con esta medida, la carga de la prueba se traslada por completo a las marcas, que están obligadas a presentar datos auditables sobre sus afirmaciones ambientales o sociales.
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Además, la regulación establece exigencias estrictas para la difusión de objetivos a largo plazo, como la reducción de la huella de carbono. Las compañías deben presentar un plan de acción detallado con la estrategia a seguir, definir metas cuantificables en el tiempo y someter todo el proceso a la revisión periódica de expertos independientes que validen los avances.
El alcance de la norma no se limita a las cuestiones ambientales. Las afirmaciones sobre el desempeño social en la cadena de suministro, las condiciones laborales o las medidas para reducir el consumo energético también quedan supeditadas a controles rigurosos y métricas objetivas. Por esta razón, las empresas deben adecuar sus etiquetas e informes para evitar litigios por publicidad engañosa.
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En ese marco, las certificaciones propias o autoasignadas sin una verificación externa quedan completamente excluidas del mercado europeo. Esto obliga a las marcas a realizar una revisión sistemática de sus fuentes de generación limpia, la instalación de placas solares y los sellos de sostenibilidad que emplean actualmente en sus productos.
El marco normativo busca eliminar la asimetría informativa que perjudica al consumidor. Al mismo tiempo, su objetivo es proteger a las organizaciones que invierten realmente en procesos de producción sostenibles, garantizando un terreno de competencia más justo para todos los actores del sector.
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Fuente: papernest.es
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