Esquel lanza una promo 3x2 en Carnaval para reactivar la temporada luego de los incendios

Más de 50 alojamientos ya se sumaron al programa impulsado con el Municipio: tres noches y se pagan dos. Apuntan a atraer visitantes sin ocultar la emergencia, pero destacando que hay actividades y zonas seguras.

Esquel busca sostener el pulso turístico en un verano atravesado por la preocupación y el impacto de los incendios. Con ese escenario de fondo, el destino cordillerano activó una herramienta concreta para tentar a quienes todavía dudan: una promoción 3x2 para el fin de semana largo de Carnaval, pensada para mover reservas, recuperar flujo de visitantes y sostener al sector privado, sin negar el contexto pero marcando que la ciudad sigue en condiciones de recibir turismo.

La propuesta fue presentada en una entrevista realizada en el programa “La Segunda Mañana” por #LA17 con Lilia Kinsella, prestadora turística de Esquel, quien explicó que se trata de una acción elaborada “entre la parte pública y privada” y que, hasta el cierre del día anterior, contaba con 50 establecimientos adheridos. “El programa se llama 3x2 porque vienen tres noches y abonan dos”, resumió, al invitar especialmente a visitantes de la costa a animarse al viaje.

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Según detalló Kinsella, la promoción se aplica en alojamientos de Esquel que firman un convenio con el Municipio y se registran dentro del esquema oficial. El mecanismo de control, explicó, se apoya en la trazabilidad de la visita: quienes llegan a la ciudad y se hospedan en establecimientos adheridos deben pasar por la oficina de turismo para dejar constancia de su presencia, firmando una planilla que luego permite cotejar datos con facturación y garantizar que el beneficio se aplique de manera real tanto para prestadores como para turistas.

Aunque el lanzamiento está concentrado en Carnaval, Kinsella dejó abierta la posibilidad de que el programa continúe si los resultados acompañan. Planteó que, además de publicidad en medios, las promos funcionan como herramientas directas de incentivo, pero que el punto central es medir impacto y ajustar. “Lo más importante cuando uno hace una acción de promoción es la evaluación posterior”, sostuvo, al explicar que el 3x2 podría repetirse en otros fines de semana largos o adaptarse con cambios.

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En la conversación apareció una frase que recorre la cordillera en estos días y que condensa la angustia de muchos: “la temporada está perdida”. Kinsella no negó el golpe ni el clima de tristeza por lo ocurrido, pero planteó otra actitud como horizonte. “La situación que vivimos es terrible”, admitió, y enseguida marcó una línea de acción: volver a poner al destino “de acá para adelante”, sosteniendo lo que Esquel ofrece aun en un momento difícil.

El mensaje que desde #LA17 se viene reforzando también se explicitó al aire: hay incendios, pero no es lo único que hay. La prestadora coincidió en que se puede visitar la cordillera y disfrutar, sin desconocer la emergencia. Señaló que el turismo siempre enfrenta situaciones adversas, pero que la salida requiere mostrar lo positivo, sostener la creación de productos y acompañar la decisión de quienes necesitan un descanso. En esa lógica, vinculó el momento actual con el aprendizaje reciente de la pandemia, cuando el sector se rearmó con esfuerzo y la demanda volvió con fuerza por la necesidad social de “elegir un destino y disfrutarlo”.

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La entrevista también dejó un tono de identidad local que Esquel suele exhibir como carta de presentación. Kinsella agradeció a la audiencia y afirmó que los visitantes son recibidos con calidez, algo que —según dijo— se repite en los comentarios de quienes llegan. En ese tramo, el conductor recordó una historia publicada por lu17.com vinculada a dos influencers que destacaron gestos cotidianos de honestidad en la ciudad, con objetos olvidados que fueron recuperados intactos, un relato que volvió a instalar una idea de Esquel como comunidad confiable aun en momentos complejos.

Con esta promoción, Esquel intenta convertir un fin de semana largo en una oportunidad concreta para mover el turismo, sostener la rueda económica y recuperar confianza en el destino. La propuesta es simple, directa y con un mensaje claro: la cordillera sigue de pie y espera visitantes, con productos, paisajes y servicios activos, mientras la comunidad atraviesa una situación difícil sin renunciar a la posibilidad de volver a recibir.