Después de las 18, crecen los pedidos digitales con un perfil más impulsivo. Mujeres jóvenes lideran un hábito que ya muestra subas de dos dígitos.
Cuando el día baja el ritmo y las obligaciones aflojan, el consumo también cambia de tono. En ese tramo que va desde las 18 hasta la medianoche, la compra online empieza a mostrar un comportamiento distinto, menos estructurado y más vinculado al disfrute personal.
Un relevamiento de Dia Argentina, basado en el análisis de su operación digital, detectó que la franja nocturna se consolida como un momento estratégico para los pedidos. No se trata únicamente de resolver faltantes de último momento, sino de una decisión que combina descuentos, espontaneidad y pequeños gustos.
El fenómeno se potencia en el marco de SuperDespiertos, la campaña que activa promociones exclusivas online entre las 17 y las 00. En ese horario, el carrito adquiere una identidad propia y se diferencia de la compra planificada que suele concretarse durante el día.
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A diferencia de las listas armadas con anticipación, por la noche crece la elección de productos individuales, especialmente dulces y asociados al “gustito” personal. La conducta es más impulsiva y menos rígida, ligada al cierre de la jornada y al atractivo de descuentos puntuales.
El dato más llamativo aparece en el ranking de productos. El podio está dominado por los alfajores, con clara preferencia por los triples y los de mousse, que encabezan las elecciones. También se suma la leche, un artículo que combina funcionalidad cotidiana con consumo individual.
El perfil de quienes compran en ese horario también muestra una tendencia definida. Más del 50% son mujeres de entre 25 y 34 años, un segmento altamente digitalizado que integra la compra online a su rutina diaria y encuentra en la noche un espacio para navegar sin apuro.
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Los números acompañan esa transformación de hábitos. En comparación con otros miércoles, el evento supera el 20% de aumento tanto en pedidos como en facturación, mientras que las unidades crecen cerca de un 18%. Las cifras confirman que la compra nocturna dejó de ser una excepción para convertirse en una práctica sostenida.
La tendencia no solo impacta en las categorías elegidas, sino que refuerza la estrategia comercial centrada en el ahorro y la omnicanalidad. El acceso a promociones exclusivas en la tienda online y la App consolida un ecosistema que se adapta a nuevas rutinas de consumo.
En un escenario donde la digitalización redefine tiempos y decisiones, la noche empieza a posicionarse como el nuevo prime time del comercio electrónico cotidiano. Entre descuentos y antojos, el cierre del día se transforma en un pequeño ritual que combina conveniencia y placer.
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