Explotó la venta de televisores gigantes y los comercios liquidan stock con el mundial

Las góndolas de electrodomésticos muestran un movimiento inusual de compradores que buscan renovar sus pantallas con el objetivo puesto en la transmisión del torneo mundialista.

El consumo general de bienes durables mantiene un comportamiento cauteloso, pero el segmento tecnológico experimenta un crecimiento del 70 por ciento en las ventas de unidades de altas prestaciones. Los salones de exhibición modificaron sus estrategias para tentar a los usuarios mediante promociones agresivas centradas en modelos que superan las 55 pulgadas, un estándar que relegó a los tamaños elegidos en competencias anteriores.

La premura de las cadenas comerciales por reactivar la rotación de sus inventarios se traduce en rebajas directas del 30 por ciento y esquemas de financiamiento que alcanzan las 18 cuotas sin interés. Las empresas del sector buscan desprenderse de las unidades almacenadas antes de que termine julio, momento en que la demanda suele desplomarse de manera drástica. En firmas minoristas como Cetrogar observaron que la aceleración comercial de las últimas doce semanas vino acompañada por un incremento menor al 10 por ciento en el valor de los equipos, quedando por debajo del 14,6 por ciento de la inflación general acumulada.

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Esta brecha entre los precios y el índice inflacionario responde a una competencia más intensa generada a partir de la apertura de importaciones y la necesidad de dar salida al excedente de mercadería. Desde la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (Afarte) explicaron que “ante la falta de demanda, hay ofertas agresivas y subas por debajo del IPC”, restándole un misticismo absoluto al evento deportivo como único dinamizador. El fenómeno altera la estacionalidad habitual de la industria, logrando que el volumen comercial del primer semestre iguale o supere al segundo período, algo que no ocurrió durante la cita de Qatar debido a su posicionamiento a finales del año 2022.

Los informes elaborados por la consultora NielsenIQ respaldan este cambio de tendencia en el comportamiento de los clientes locales durante la primera mitad del año. El volumen general de despachos inició el ciclo con una mejora del 11 por ciento, trepó al 17 por ciento durante el mes de abril y consolidó un salto del 26 por ciento durante las jornadas del Hot Sale de mayo. Estas mediciones reflejaron además una suba del 46 por ciento en el valor del ticket promedio, una cifra que demuestra la fuerte inclinación del público hacia dispositivos premium de 65 y 75 pulgadas.

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La mutación en las preferencias de los usuarios elevó el tamaño promedio de las pantallas comercializadas en el territorio nacional hasta alcanzar las 48,5 pulgadas. Al analizar el panorama regional, las terminales de Tierra del Fuego señalaron que el mercado argentino logró empatar los promedios de compra de los países europeos, aunque todavía se mantiene detrás de potencias de consumo como los Estados Unidos y China. La consolidación de esta tendencia se refleja en que la categoría de dimensiones XL elevó su participación de mercado desde un inicial 39 por ciento hasta superar el 46 por ciento del total de operaciones vigentes.

Las estrategias de marketing de los fabricantes locales incluyeron propuestas de alta repercusión internacional para capturar el interés de los usuarios que se quedaron fuera del circuito internacional de viajes. La marca Noblex distribuyó cien unidades de 32 pulgadas de manera gratuita entre aquellos fanáticos que no consiguieron el visado correspondiente para trasladarse al evento, una acción que obtuvo visibilidad en medios extranjeros como The Washington Post y Al Jazeera. Los reportes internos de este sello industrial indicaron un progreso superior al 45 por ciento en las unidades despachadas a través de sus canales de distribución directa.

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El movimiento comercial generado por las transmisiones deportivas generó un beneficio secundario en sectores vinculados al confort del living familiar. La cadena de tiendas On City reportó incrementos en la facturación de mobiliario para el hogar y sillones, impulsados por la superposición de la previa deportiva con la cercanía del Día del Padre. Las facilidades de pago otorgadas por los bancos permitieron que la renovación del equipamiento doméstico trascendiera el ámbito estrictamente tecnológico, modificando los hábitos de compra durante el último mes y medio de operaciones.

La acumulación de mercadería heredada del cierre del período anterior obligó a los directores comerciales a focalizar los esfuerzos en las gamas más altas del catálogo disponible. El segmento denominado de muy altas pulgadas multiplicó por cuatro su volumen de transiciones, registrando el récord de ventas en modelos que alcanzan las 100 pulgadas de extensión diagonal. El fenómeno responde a un cambio cultural en el entretenimiento hogareño que los especialistas del rubro denominan como la instalación definitiva del cine y el estadio dentro de las viviendas particulares.