REGULAN POR DECRETO ACTIVIDAD DE INFLUENCERS

El Consejo de Ministros de España ha dado luz verde a un nuevo Real Decreto destinado a regular la actividad de los influencers en el país, estableciendo criterios específicos para su identificación y marcando obligaciones legales para aquellos que cumplen con ciertos parámetros.

La medida, que surge como parte de los cambios realizados por la Unión Europea en materia de protección a los consumidores, tiene como objetivo principal la protección de los usuarios, especialmente los menores de edad, ante los contenidos promovidos por estas figuras de gran influencia en la sociedad.

Según el nuevo Real Decreto, para ser considerado un influencer, el creador de contenido debe cumplir con los siguientes criterios:

• Ingresos: Generar más de 300.000 euros de ingresos derivados de su actividad como influencer.
• Seguidores: Contar con un millón de seguidores en una plataforma de vídeo o dos millones en total.
• Publicaciones: Realizar al menos 24 publicaciones de contenido al año.

Estos criterios excluyen a una gran cantidad de personalidades que cuentan con la insignia de verificación en plataformas como Instagram o Twitter, ya que la mayoría no cumple con alguno de estos requisitos.

Los influencers que cumplen con los criterios establecidos por el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública deberán cumplir una serie de obligaciones, que incluyen:

• Identificar los contenidos publicitarios.
• Prohibir la publicidad relacionada con tabaco, incluidos cigarrillos electrónicos y tabaco para fumar, así como la promoción de medicamentos.
• Regular la publicidad de alcohol y juegos de azar, restringiendo la publicidad de bebidas con alto contenido alcohólico a ciertas horas y prohibiendo la promoción de juegos de azar dirigida a menores de edad.
• Proteger a las personas menores de edad, garantizando que los contenidos no sean perjudiciales para este grupo vulnerable.

UNIÓN EUROPEA SANCIONARÁ A GIGANTES DE INTERNET POR DESINFORMACIÓN O PORNOGRAFÍA INFANTIL

Además, el Gobierno de España ha creado una plataforma en línea donde los influencers que residan en el país y cumplan con los requisitos establecidos pueden registrarse, siguiendo los lineamientos establecidos por la Ley General de Comunicación Audiovisual aprobada en 2022.

Esta nueva regulación marca un hito en la industria del marketing de influencers en España y busca garantizar una mayor transparencia y protección para los usuarios, especialmente aquellos más vulnerables, frente a los contenidos promovidos por estas figuras de gran influencia en las redes sociales.