Los electrodomésticos cerraron 2025 con rebajas de hasta 25% y el sector espera nuevos descensos en 2026

Actualidad08/12/2025

Lanzan programa para compra de electrodomésticos eficientes

El mercado de electrodomésticos finaliza el año con una baja marcada en distintas categorías, un movimiento que responde a un conjunto de factores que alteraron el funcionamiento tradicional del sector. La combinación de importaciones en niveles inéditos, reducciones impositivas para productos del exterior y un consumo debilitado provocó un escenario donde los precios retrocedieron hasta 25% entre enero y diciembre. Esta situación derivó en estrategias comerciales más agresivas, con descuentos extendidos y promociones constantes para aliviar inventarios que crecieron durante el año.

Los cambios normativos tuvieron un papel central en ese proceso, ya que la rebaja parcial de aranceles aplicada en mayo anticipó la tendencia que se profundizará el 15 de enero, cuando se eliminen por completo. Fabricantes y cadenas reconocen que la corrección se aceleró por la necesidad de mover stock antes del cierre del año. En ese marco, el CEO de Newsan, Luis Galli, explicó: “Hoy, hay acceso pleno al MULC, certeza en el pago a proveedores, se eliminaron las SIRAs y más trabas, desapareció el Impuesto PAÍS, se redujeron aranceles y bajaron costos de fletes internacionales. El mix generó un escenario más competitivo y precios más bajos”.

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Los datos relevados por la compañía en su tienda online y en plataformas asociadas muestran retrocesos que van del 3% al 26%, con variaciones que dependen del producto y de la intensidad de la importación en cada rubro. El caso más evidente se observa en los Smart TV, donde un modelo Hisense de 32 pulgadas pasó de $299.000 a $219.999, una baja del 26%. Esta caída está vinculada al ingreso masivo de televisores importados y a la presión competitiva de marcas que recuperaron presencia o ingresaron al país con nuevos lineales.

El segmento de celulares también registró recortes significativos, impulsados por marcas chinas que ampliaron la oferta disponible. Un Motorola E14/E15 redujo su precio un 15%, al pasar de $199.000 a $169.999, mientras que firmas como Tecno, Infinix, Oppo, Realme y Huawei sumaron modelos que alteraron la dinámica comercial previa. En heladeras, un equipo Philco de 290 litros mostró una baja del 6% y en aires acondicionados un modelo Sansei descendió 7%, reflejo de un mercado con sobreoferta y mayor competencia externa.

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El rubro lavarropas también mostró ajustes, con un modelo inverter de 8 kilos de Philco que retrocedió 3%, situándose en $609.999. Consultoras como Analytica señalaron que la importación en este producto particular subió 924,2%, un salto que incidió en la reducción de producción local y en la reconfiguración de plantas, como ocurrió con Whirlpool. La presión importadora marcó un punto de quiebre para operaciones industriales que no lograron sostener los volúmenes previos.

Desde la consultora dirigida por Ricardo Delgado destacaron que en la Ciudad de Buenos Aires los electrodomésticos aumentaron 78,4% desde noviembre de 2023, frente a un IPC que trepó 259,3% en el mismo período. Esa diferencia generó un abaratamiento relativo del 50%, acompañado por un descenso del 56,1% medido al dólar oficial. Los números muestran una tendencia de deflación sectorial que se profundizó en mayo, con una caída de precios del 3,3%, según mediciones de Vectorial.

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Los fabricantes coinciden en que la apertura de importaciones modificó su estructura de costos, ya que muchas empresas sumaron modelos importados para sostener competitividad. Haroldo Montagu, socio de una consultora del sector, afirmó que “la apertura y competencia externa comprimieron márgenes”, un diagnóstico que se complementa con otra observación: a fines de 2023, hubo incrementos anticipados que no se alinearon con la dinámica cambiaria posterior y obligaron a corregir valores.

Además de las bajas en listas, las promociones se convirtieron en un mecanismo cotidiano para dinamizar las ventas. A diferencia de años anteriores, las empresas no concentraron esfuerzos solo en fechas como Hot Sale o Cyber Monday, sino que mantuvieron rebajas que en algunos casos alcanzaron el 20%, como ocurre con productos Samsung. En celulares, Motorola se posicionó con una familia edge 60 que llegó al mercado con precios un 25% menores que la generación anterior.

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Las cadenas de retail también mencionan un factor que distorsiona la competencia: el “mercado gris”, donde ingresa mercadería de manera informal y se ofrece a valores que evitan impuestos. Para los comercios formales, esto obliga a ser más eficientes y sostener promociones para no perder terreno. En ese contexto, el ticket promedio cayó entre 31% y 50% en dólares en categorías como celulares, electrodomésticos de cocina, acondicionadores, heladeras, lavarropas y televisores LED.

Las proyecciones hacia 2026 indican que la tendencia podría continuar si se consolidan las condiciones que reducen costos y mantienen abundante oferta externa. El sector observa con atención el impacto que tendrá la eliminación total de aranceles en enero y la evolución del consumo en un contexto donde la competitividad se define cada vez más por precios ajustados y renovaciones aceleradas de inventario.