La radio se posiciona como el medio líder en la sociedad con cercanía y presencia constante

La radio mantiene un lugar central en la vida cotidiana de miles de personas en la Patagonia, y su vigencia se respalda con datos concretos. Un reciente estudio realizado por la productora y agencia Mediamax, especializada en comercialización de medios, confirma que este formato tradicional se posiciona como el más escuchado en todo el país. La región patagónica, en particular, muestra uno de los índices más altos de audiencia, con un 82,1% de oyentes frecuentes. Esta cifra ubica al sur argentino entre los territorios donde la radio tiene mayor peso como medio de comunicación.

El relevamiento fue realizado sobre una muestra de 3.854 personas de entre 15 y 60 años, distribuidas de manera estratégica en las principales regiones del país. En la región de Cuyo, la radio alcanzó el 82,9%; en la región pampeana el 74%; y en el noroeste argentino el 74,8%. En todos los casos, el nivel de escucha resulta significativo, pero es en la Patagonia donde la presencia del medio se vuelve aún más notoria. El informe concluye que la radio supera a otros medios tradicionales, incluso a la televisión, que alcanza un 73,1% de preferencia a nivel nacional. “La radio le habla a su comunidad con la propia idiosincrasia de su pueblo. Aborda los temas que le importan”, expresó Horacio Fraccione, CEO de Mediamax.

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Una de las características más valoradas por los oyentes es la proximidad emocional que ofrece la radio. La posibilidad de escuchar voces locales, tratar temas de interés inmediato para cada comunidad y la integración natural en la rutina diaria generan un vínculo directo difícil de reemplazar. “La radio no solo informa y entretiene, sino que crea conexiones auténticas con su audiencia”, sostiene el estudio. Esta cercanía convierte al medio en una compañía diaria, que se adapta a los distintos momentos del día con espontaneidad y calidez.

Además del contenido, la accesibilidad es una de las razones que explican la vigencia de este formato. La radio puede escucharse desde dispositivos tradicionales, equipos de auto o a través de múltiples plataformas digitales, lo que facilita su presencia en múltiples ámbitos y contextos. “Hay muchas razones que pueden explicar este resultado. Pero, sin dudas, una de las más importantes es la gran cantidad de señales locales que existen en todo el país”, agregó Fraccione. El bajo costo de acceso también influye, en un contexto donde otros medios requieren conexiones costosas o suscripciones pagas.

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La pluralidad de emisoras, con propuestas diversas y perfiles variados, refuerza la idea de que hay una radio para cada persona. Ya sea en el formato AM, FM o digital, la oferta incluye programas informativos, musicales, culturales, deportivos y de opinión, muchos de los cuales cuentan con fuerte participación de la audiencia. El estudio destaca que la radio es el único medio con esta variedad en todas las ciudades. Además, su condición de medio en vivo permite una interacción inmediata con los oyentes y una recepción de las noticias al instante.

Para el ámbito comercial, esta característica representa una oportunidad concreta. Las marcas encuentran en la radio un canal efectivo para llegar a audiencias específicas, con contenidos que generan confianza. “Desde Mediamax entendemos que invertir en radio es apostar a la construcción de vínculos humanos sólidos y duraderos, a través de un medio que no solo informa y entretiene, sino que conecta emocionalmente con las personas”, afirmó Marcos Marino, Gerente Comercial de la compañía. La posibilidad de integrarse a la rutina del oyente, con mensajes naturales y contextuales, aumenta el impacto publicitario de forma genuina.

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En un entorno donde la oferta de medios se fragmenta cada vez más y surgen nuevas plataformas, la radio se mantiene firme gracias a su adaptabilidad y a su identidad comunitaria. Según el estudio, la franja etaria entre 15 y 45 años es la que más escucha radio, lo que refuerza su llegada intergeneracional. Lejos de quedar anclada en el pasado, la radio combina lo tradicional con lo moderno: se emite en vivo, se escucha por streaming, se comparte por redes sociales y se mantiene en sintonía con las nuevas formas de consumo cultural.

El componente humano sigue siendo el diferencial más fuerte. El oyente siente que la radio le habla directamente, con naturalidad, sin filtros artificiales ni algoritmos que condicionen la experiencia. “La radio sigue siendo el medio más humano y cercano, capaz de generar comunidad y construir confianza de manera auténtica”, señala el informe. Esta percepción atraviesa generaciones y se sostiene por el modo en que la radio logra entrar en los hogares, en los trabajos y en los autos como una voz familiar y confiable.

A pesar de los cambios tecnológicos y las nuevas costumbres de consumo, la radio conserva su esencia como canal de acompañamiento, información y cercanía. La investigación de Mediamax aporta datos contundentes para confirmar que el medio goza de plena salud y mantiene su lugar en el corazón de las audiencias. “Un espacio vivo que conecta marcas con personas reales, impulsando relaciones que trascienden la publicidad y se transforman en verdaderos lazos con la sociedad”, concluye el estudio, reafirmando el valor de un medio que, lejos de desaparecer, se reinventa todos los días con la misma voz de siempre.