Alejandra Zárate
“Audio” más “branding” define el uso estratégico de sonidos para que una marca se reconozca al instante. “Son tonos, voces y ritmos que hacen que, con un segundo, uno ya sepa de qué marca se trata”, señaló la licenciada Alejandra Zárate, de Ola Azul Marketing, en el ciclo de los jueves de #MODO17 por #LA17.
El producto más conocido de esta práctica es el jingle publicitario. “Es la canción de marca”, explicó, y recordó ejemplos populares y locales. La consultora trabajó el caso Doggy Wash junto a la agencia de Goas de Mar de Plata: la pieza larga explica el servicio paso a paso y cuenta con versiones según el canal (radio, reel o historia).
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La definición del público y de la personalidad de marca guía todo el proceso. “Identificamos a quién habla la marca y cómo es su carácter: amistosa, seria, tecnológica”, describió. Con ese brief (documento de identidad y objetivos) se bosquejan bocetos sonoros hasta llegar a la pieza final.
No todas las marcas necesitan una canción completa. “A veces alcanza un logo sonoro de dos segundos, corto y reconocible”, indicó. La pauta se adapta al uso: radio, redes, ambientación en locales y activaciones. En un bar de Mar del Plata, dijo, la identidad sonora sonaba en momentos puntuales y también en baños, como parte de la experiencia.
La inteligencia artificial acelera pruebas, pero no reemplaza criterio ni registro de derechos. “Sirve para maquetas rápidas; después hay que registrar la obra y asegurar el uso en plataformas”, aclaró. También recomendó no cambiar el jingle con frecuencia, del mismo modo que no se altera un logotipo sin razón.
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La pieza “enumera productos” o “explica procesos” según convenga. Al analizar un jingle de panadería, Zárate valoró la mención de productos y “momentos” (familia, amigos) como recurso de recordación; en Doggy Wash, en cambio, la letra educa sobre el servicio (QR, lavado, enjuague, secado).
La herramienta suma valor profesional, memoria y coherencia. “Ayuda a que la marca se vea trabajada y que el cliente la recuerde”, dijo. También ligó el tema con pymes que se preparan para fechas comerciales como CyberMonday, donde la consistencia sonora refuerza conversión y presencia.
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El consejo final apunta a método, identidad y realismo. “Primero el brief, luego pruebas, y la pieza que mejor exprese la marca”, resumió Zárate. Ola Azul Marketing acompaña ese camino y articula con agencias de audio branding cuando el caso lo requiere.
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